小说文案为什么都一样

有这么一段时间网络文学圈子都在流行着一句话：天下文章一大套，看你套得妙不妙。很多网文界大佬的事例也是印证了这句话，如天蚕土豆、唐家三少等。他们出来的作品一直都在用着以前惯有的写作套路，然而到现在，这些作品依旧还是很火，同时也有更多的IP开发价值。这么看来，他们这些作者是成功的，但是为什么依旧有人质疑他们呢？