消费心理学：理论、案例与实践

作者: 王宗湖，张婷婷

26.09万字22人正在读

已完结市场营销经管励志

作品简介

本书共十章，主要讲述了消费者购买行为过程，购买决策过程以及影响消费者购买心理的个体、群体、社会、商品、商业等因素。

目录 (68章)

倒序

正文

前言消费心理学的研究对象与方法消费心理学研究的历史、发展及意义消费心理学的基本概念消费者的认知过程（一）消费者的认知过程（二）消费者的认知过程（三）消费者的认知过程（四）消费者的认知过程（五）消费者的认知过程（六）消费者的情绪、情感过程（一）消费者的情绪、情感过程（二）消费者的意志过程（一）消费者的意志过程（二）消费者的需要和动机（一）消费者的需要和动机（二）消费者的需要和动机（三）消费者的气质消费者的性格消费者的能力消费者购买决策（一）消费者购买决策（二）消费者购买决策（三）消费者购买决策（四）消费者购买行为（一）消费者购买行为（二）影响消费者购买决策和行为的因素（一）影响消费者购买决策和行为的因素（二）消费者群体概述性别与消费心理年龄与消费心理家庭与消费心理社会文化概述文化差异与消费（一）文化差异与消费（二）消费流行与消费习俗（一）消费流行与消费习俗（二）商品品牌与消费心理（一）商品品牌与消费心理（二）商品品牌与消费心理（三）商品品牌与消费心理（四）商品品牌与消费心理（五）商品价格与消费心理（一）商品价格与消费心理（二）商品价格与消费心理（三）商品价格与消费心理（四）商品价格与消费心理（五）新产品与消费心理（一）新产品与消费心理（二）新产品与消费心理（三）广告与消费心理概述广告媒体与消费心理（一）广告媒体与消费心理（二）商品广告传播的心理策略及技巧（一）商品广告传播的心理策略及技巧（二）商品广告传播的心理策略及技巧（三）营业环境与消费心理（一）营业环境与消费心理（二）营销服务环境与消费心理（一）营销服务环境与消费心理（二）营销服务环境与消费心理（三）营销服务环境与消费心理（四）营销服务环境与消费心理（五）网络消费概述（一）网络消费概述（二）网络消费的心理因素分析我国网络消费的发展现状（一）我国网络消费的发展现状（二）

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