本教材内容结合本行业发展的**新动态,运用相关营销理论,以邮政报刊营销的运行实践为基础构建知识体系。
全书共分八章,按先后顺序依次为：报刊发行概论、邮政报刊发行业务基础知识、邮政报刊发行营销方案策划与项目营销、邮政报刊发行营销实战技巧、报刊发行市场调查与分析、报刊发行客户管理、报刊数据库营销与数据分析、邮政报刊发行营销平台建设及营销案例分析。各章内容既相互独立又相互联系。每章**后附有相关阅读材料和思考题,可以加深对章节内容的理解和拓展相关知识内容。
教材本着从实际出发、理论联系实际的基本原则,深入浅出、内容融知识性、操作性和实用性于一体,简明扼要,通俗易懂,同时,通过介绍一些真实案例,引发学生的学习兴趣,增强了学生学习的主动性及学习效果。

报刊发行历史沿革（一）