市场营销学

作者: 周建波

29.28万字59人正在读

已完结市场营销经管励志

作品简介

本书共十四章，主要包括市场营销的理论架构、市场营销环境分析、营销者与竞争者分析、买方市场与购买行为、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策略、品牌策略、价格策略、促销策略、渠道策略、关系营销、互联网与新营销理论、营销管理与计划执行。本书可作为高等院校经济管理、金融、市场营销等专业相关课程的教材，也可作为从事营销、金融、证券等工作人员制定营销计划、进行营销决策的参考用书。

目录 (93章)

倒序

正文

前言市场营销的产生与演化市场与市场营销市场营销理念的演变（一）市场营销理念的演变（二）市场营销管理过程思考题（一）市场营销环境的含义及特点微观营销环境分析宏观营销环境分析思考题（二）行业竞争强度分析（一）行业竞争强度分析（二）市场竞争者分析（一）市场竞争者分析（二）竞争态势矩阵思考题（三）消费者市场和消费者购买决策过程影响消费者购买的主要因素（一）影响消费者购买的主要因素（二）组织购买对象与组织市场特点组织市场购买行为思考题（四）市场与市场需求市场营销信息与营销信息系统市场营销调查（一）市场营销调查（二）思考题（五）市场营销战略市场细分（一）市场细分（二）选择目标市场市场定位（一）市场定位（二）思考题（六）产品观念新产品开发策略产品生命周期产品组合与产品线策略包装策略思考题（七）品牌内涵品牌化品牌无形资产（一）品牌无形资产（二）品牌管理策略思考题（八）市场营销中的定价含义定价目标与影响定价的因素（一）定价目标与影响定价的因素（二）定价的基本方法（一）定价的基本方法（二）定价策略（一）定价策略（二）思考题（九）促销与整合营销（一）促销与整合营销（二）信息与营销传播互联网与新媒体营销（一）互联网与新媒体营销（二）广告营销策略（一）广告营销策略（二）公共关系策略销售促进策略人员推销策略思考题（十）营销渠道体系（一）营销渠道体系（二）中间商渠道（一）中间商渠道（二）分销岗位与任务终端销售与服务（一）终端销售与服务（二）直销与直复营销思考题（十一）关系营销的内涵关系营销策略客户关系建立客户关系保持 CRM机理与流程思考题（十二）互联网营销环境互联网思维与理念互联网营销模式（一）互联网营销模式（二）互联网金融营销（一）互联网金融营销（二）营销理论新发展国际贸易理论与市场营销思考题（十三）营销管理任务和决策营销计划与控制思考题（十四）

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