奇迹小说
移动大数据商业分析与行业营销:从海量到精准

移动大数据商业分析与行业营销:从海量到精准

作者: 李军 著

14.48万12人 正在读

已完结市场营销经管励志
作品简介

移动互联网时代,如何利用大数据对客户进行商业分析、精准定位、精准营销? 本书通过7大营销——LBS位置营销、APP移动营销、O2O线上线下营销、QQ社交营销、微信互动营销、微博手指营销、二维码扫描营销进行深入讲解,并从10大行业——餐饮、住宿、交通、通信、零售、电商、旅游、影视、金融和游戏领域精选典型代表,通过技巧+方法+案例的模式,帮助读者快速掌握移动大数据的精髓。 本书结构清晰、案例丰富、实用性强,适合互联网时代和移动互联网时代对大数据感兴趣的营销人员、企业经营和管理等相关人员阅读参考。

目录 (168章)
倒序
正文
前言大数据的定义与基本特征大数据带来个性化的移动体验移动互联网成为大数据的重心移动大数据带来了什么移动大数据的发展趋势移动互联网提升大数据价值大数据价值挖掘的营销方向大数据下的4G时代大数据时代移动营销趋势移动互联网给用户带来了什么手机网民与移动互联网用户中国移动互联网用户行为统计客户定位方式通过数据去定位消费者互联网客户如何定位将数据进行融合分析才是核心做好用户运营广告植入模式用户体验模式内容营销模式网站购物模式定位服务模式移动精准营销需要大数据移动互联网数据获取策略改掉粗线条式推送什么是LBSLBS的营销功能LBS的主要特点LBS的热点应用用户洞察,确定营销目标传播策略,减少流失用户商业智能,分析客户行为市场预测,规范商业分析【案例】一嗨租车:便捷租车服务【案例】好大夫在线:轻松定位找医生什么是APP什么是APP营销APP的营销模式挖掘APP中的数据建立APP用户的忠诚度把握大数据的APP营销机会大数据APP精准营销要点【案例】优衣库:创意服务APP【案例】塔吉特:APP帮助用户找商品人们生活在O2O世界里O2O营销的模式营销必须靠自己内容营销强于广告服务也是营销环节在线营销就是互动拉到线下是关键环节分析O2O客户类型跟用户使用同样的在线工具【案例】蚂蜂窝:决战O2O营销时代【案例】吉野家:O2O创意营销移动QQ营销平台移动QQ的强大功能QQ账号设置技巧移动QQ精准添加好友营销沟通的6大技巧大数据与QQ精准营销新起步大数据具体入驻QQ精准营销【案例】煎饼阿姨: QQ群赢得商机【案例】联想笔记本:QQ秀徽章渗透营销什么是微信营销微信营销的特点微信营销的优势微信订阅营销:丰富的资讯呈现微信推送营销:精确的用户定位微信电台营销:语音收听为基础微信二维码营销:神秘的信息解读微信自动回复营销:快速菜单互动助力思维:病毒式传播,感染你我抢红包思维:精准传播,立竿见影节日思维:传递温情,传播品牌【案例】语音推送型:明星王力宏的微信【案例】维也纳酒店:服务1500万会员什么是微博营销微博营销的特点微博营销的优势微博基本设置技巧微博精准定位客户微博培养目标用户微博营销定位与目标明确微博精准营销控制时间【案例】伊利舒化奶:打造“我的世界杯”【案例】可口可乐:独一无二的定制昵称瓶什么是二维码营销二维码营销的模式二维码营销的优势牢牢抓住用户定位体现二维码扫描的价值创意二维码增光添彩营销活动促进互动【案例】哈根达斯:燃起二维码扫描动力【案例】蜂子二维码:独特的“空码赋值”大数据给餐饮行业带来的变革大数据给餐饮行业带来的机遇大数据分析用户口碑基于LBS的位置营销大数据定位产品大数据提供营销方案【案例】食神摇摇:寻找合适你的餐馆【案例】星巴克:满足用户高品质需求【案例】海底捞:带来多功能客户体验大数据给酒店行业带来的变革大数据给住宿行业带来的机遇大数据分析用户口碑大数据下的个性化服务大数据下小型酒店营销策略【案例】四季酒店:移动社交营销【案例】99旅馆:疯狂的睡货大数据给交通行业带来的挑战和机遇大数据时代移动交通的发展趋势交通行业大数据应用与探索滴滴打车软件解决的问题滴滴“红包+情感+场景化”营销组合滴滴打车的精准营销对策【案例】京港地铁:数据化运营【案例】一嗨租车:轻松移动租车移动通信行业的大数据应用移动通信行业的精准营销中国移动的大数据应用中国联通的大数据应用中国电信的大数据应用中国移动6项服务认准大数据中国联通敢为人先掘金大数据中国电信打造“天翼客服”将零售策略与“大数据”技术进行结合零售行业结合移动大数据的必要性零售行业结合移动大数据的可能性移动大数据时代零售行业的未来沃尔玛深挖大数据沃尔玛结合大数据的移动精准营销沃尔玛的移动APP营销什么是移动电子商务大数据给移动电商带来的影响大数据给移动电商带来的机遇手机淘宝成为必备移动APP手机淘宝的大数据用户分析手机淘宝的精准营销现状把握微商特点,实现精准营销选择微店平台,开启微商之路旅游行业需要挖掘大数据大数据时代如何提升旅游体验携程APP的90后市场蓬勃发展携程APP点评功能突出携程APP的精准营销模式大数据打造影视传媒商业模式大数据时代影视传媒行业的应用移动大数据时代给爱奇艺带来的变革爱奇艺APP的产品定位爱奇艺APP的产品功能体验爱奇艺APP注重用户感受金融行业大数据应用需求分析金融行业大数据的发展机遇与挑战大数据风控是P2P生存之本宜人贷玩转大数据人人贷大数据营销大数据对游戏行业的影响大数据对游戏行业的挑战大数据助力移动游戏百度游戏依靠大数据打造特色平台大数据平台帮游戏开发者了解用户【案例】《疯狂猜图》:打造热门游戏【案例】《喜羊羊快跑》:结合电影推广
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