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市场营销:原理、方法与案例

市场营销:原理、方法与案例

作者: 张俊,周永平

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已完结市场营销经管励志
作品简介

当今社会,任何一个企业和个人离开了市场便无法生产和生活。市场已成为整个社会经济的主宰者,指挥和调节着国民经济的运行,决定着每一个企业的生存和发展。因此,每一个生产者和经营者都不能不关心市场,不能不研究市场。

目录 (113章)
倒序
正文
前言案例导入 把梳子卖给和尚市场营销的相关概念市场营销学的产生和发展市场营销的基本内容市场营销管理哲学(一)市场营销管理哲学(二)案例思考 日本濒临倒闭的百年米店的起死回生案例导入 松下幸之助的“自来水哲学”企业战略的概述公司层战略规划事业层战略规划(一)事业层战略规划(二)事业层战略规划(三)事业层战略规划(四)市场营销管理案例思考 任正非:纵深发展,横向扩张案例导入 大数据商业魅力:啤酒与尿片神奇结合市场营销环境概述微观市场营销环境分析宏观市场营销环境分析(一)宏观市场营销环境分析(二)宏观市场营销环境分析(三)宏观市场营销环境分析(四)市场营销机会和环境威胁案例思考 湖南卫视的市场营销环境分析与策略案例导入 雀巢公司如何进行本土消费者调研市场营销调研概述(一)市场营销调研概述(二)市场营销调研概述(三)市场营销调研的程序和过程(一)市场营销调研的程序和过程(二)市场营销调研的程序和过程(三)市场调研的各种方法(一)市场调研的各种方法(二)市场调研的各种方法(三)案例思考 确定伊利牛奶的调研目的和调查对象案例导入 图形、色彩可以影响消费者行为消费者行为学的相关概念消费者行为的相关研究内容消费者的购买决策过程(一)消费者的购买决策过程(二)影响消费者的购买行为的个体因素(一)影响消费者的购买行为的个体因素(二)现代组织市场购买行为分析(一)现代组织市场购买行为分析(二)案例思考 如何从购买者角度进行异性市场拓展案例导入 中国移动大众卡的市场细分市场细分的概念和基础市场细分的方法、原则与作用目标市场决策市场定位(一)市场定位(二)案例思考 恒大冰泉的“困境”案例导入 可口可乐公司的产品规划产品与产品分类产品组合产品生命周期(一)产品生命周期(二)新产品开发(一)新产品开发(二)案例思考 新可乐的失败案例导入 中国品牌的崛起品牌的基本概述(一)品牌的基本概述(二)品牌的基本概述(三)品牌组合与延伸(一)品牌组合与延伸(二)品牌设计与包装策略(一)品牌设计与包装策略(二)案例思考 华为的品牌再造——从“土狼”向“大象”的转变案例导入 打价格战!360杀毒不是洪水猛兽产品定价的影响因素(一)产品定价的影响因素(二)产品定价的影响因素(三)定价的基本方法(一)定价的基本方法(二)定价策略(一)定价策略(二)价格调整案例思考 哈尔滨“中央大街”药店大战案例导入 安利(中国)的渠道变革分销渠道的概述分销渠道的设计(一)分销渠道的设计(二)分销渠道的设计(三)分销渠道的中间机构(一)分销渠道的中间机构(二)分销渠道的中间机构(三)分销渠道的管理(一)分销渠道的管理(二)分销渠道的管理(三)案例思考 生鲜电商烧钱大战案例导入 雅芳:寻求最优化促销组合促销与促销组合的概述人员推销广告(一)广告(二)公共关系(一)公共关系(二)营业推广案例思考 案例1:康师傅“再来一瓶”的前世今生案例2:立白在《我是歌手》中的广告营销案例导入 市场营销观念的50年变迁绿色营销(一)绿色营销(二)权力营销整合营销知识营销(一)知识营销(二)知识营销(三)知识营销(四)案例思考 雅客的整合营销
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