为什么巴菲特40 多年来一直住在小镇奥马哈，而不是离钱更近的华尔街？
赛车手舒马赫身家亿万，为什么还要特意从瑞士开车到德国买便宜的果酱？
新口味的可口可乐在盲测中表现优异，为何上市后却遭到了顾客的强烈抗议？
人们的心理因素会引起资本市场的波动，本书结合行为科学和心理学理论，完整揭示了心理因素驱动市场行情变化的过程。
作者用严谨的理论和生动的案例论述了盲从、损失厌恶、相对性效应及证实偏见等心理偏差如何误导了人们的投资决策，使收益大打折扣，并提出了相应的解决之道。此外，书中还给出了投资的三条铁律，帮助投资者实现收益*化。
读过本书后，你将学会如何利用自己和大众的思维、情感和行为模式进行投资。这意味着，你不需要克服或消除自己的情绪，而只需从自我反应中学习。
你的目标是训练出精准的投资眼光，去发现大众投资者的思维定势及相应的投资行为模式，并做出与其相反的投资行为，从而获得超额收益。

禀赋效应：自己买的股票更值钱？