奇迹小说
做个好文案

做个好文案

作者: 屈磊

12.90万95人 正在读

已完结现代当代当代文学
作品简介

自媒体时代,人人都需要文案能力。本书从文案创作策略、技巧、心法等方面,以作者多年一线广告文案实战经历为样板,结合创作实操细节,呈现文案写作的全过程。全书兼顾策略与技巧、创意与文法、案例与实操等多元思考,对文案新手极具参考价值,使其快速入门,写出秒赞的精彩文案。全书分三篇:写文案应该从哪儿下手、不同类型文案应该怎么写、做个好文案要具备哪些心法。其中对商业文案所涉及的不同文案类型均进行了详细分析解构,能切合不同从业者的文案创作痛点。

目录 (102章)
倒序
正文
第1章 好文案,从策略开始1.1 优秀文案的铁三角理论1.2 洞察:深剖问题,找到命门1.3 策略:明确目的,提炼原则1.4 创作:上下贯通,形式统一1.5 总结:文案是发现,是沟通,是逻辑第2章 洞察人心,文案才能深入人心2.1 人性的洞察,洞察的详解2.2 两大趋势,七种原罪2.3 从人性洞察之中找寻创意点2.4 冷眼看人,辣手“扎心”第3章 学会思维方式,文案信手拈来3.1 文案写作,不是修辞的堆砌3.2 九种思维方式(1)3.2 九种思维方式(2)3.3 运用九种思维方式的注意事项第4章 文案写作技巧4.1 文案创作基本指南4.2 好文案,可以“抄”4.3 文案创作的切入视角(1)4.3 文案创作的切入视角(2)4.3 文案创作的切入视角(3)4.4 文案要设计趣味点4.5 好文案,以“质”取胜(1)4.5 好文案,以“质”取胜(2)4.5 好文案,以“质”取胜(3)4.6 形成你的文案风格4.7 文案共鸣,从哪里来4.8 抢救文案“修辞病”(1)4.8 抢救文案“修辞病”(2)|第二篇|不同类型的文案,你应该怎么写第5章 品牌文案怎么写5.1 品牌命名最难办,三个步骤解决它5.2 如何写出能够自传播的品牌口号5.3 如何写好品牌故事第6章 画册文案怎么写6.1 画册已经落伍了吗6.2 确认营销目标,清晰策略指向6.3 找出销售问题,明确执行方案6.4 规划制作流程,完成内容设计6.5 创意思维联想,赋予传播能量6.6 总结:哪里有创意,哪里就有感动第7章 官网文案怎么写7.1 官网文案是品牌与消费者的“初次见面”7.2 主页:一句话唤起心中的喜悦7.3 产品/业务页:“与我有关”才能引起共鸣7.4 品牌页:公司价值观的设计技巧7.5 招聘页:信息明确有好感7.6 其他:不可缺少的细节7.7 总结:官网文案是综合能力的体现第8章 刷屏级广告歌曲怎么创作8.1 刷屏级广告歌曲的类型8.2 刷屏级广告歌曲的共同之处8.3 简单三步走,创作广告神曲8.4 刷屏的辅助:广告投放效果8.5 总结:洗脑,洗脑,还是洗脑第9章 海报文案怎么写9.1 先弄清楚海报在哪里“出街”9.2 用文案筛选目标受众9.3 海报文案的细节打磨9.4 总结:看一眼,就爱上第10章 微信文案怎么写10.1 转发基因塑造“成瘾机制”10.2 强效内容:“削尖”核心信息10.3 快速传播:疯传的五种方法10.4 重复节奏:持续性生产内容第11章 视频文案怎么写11.1 视频文案的角色11.2 视频文案的逐一解码11.3 视频文案的价值观第12章 公关稿怎么写12.1 媒介的新变化12.2 受众的新变化12.3 内容的新变化12.4 总结:只有疯传,才有价值第13章 野生文案怎么写13.1 野生文案,诞生于刷墙文案13.2 野生文案的特质13.3 野生文案的受众洞察13.4 野生文案创作三板斧13.5 总结:野生文案的传播需要野生土壤第14章 电商文案怎么写14.1 电商文案,就是要卖货14.2 写好电商文案的秘诀14.3 电商文案,越来越难第15章 销售话术怎么写15.1 销售话术,发生在销售现场15.2 写好销售话术的路径15.3 为销售人员制造“杀伤性武器”|第三篇|做个好文案,你要有哪些心法第16章 好文案,好好说话16.1 文案就是说话16.2 好好说话的三层境界16.3 好好说话,从今天开始第17章 好文案,好好练习17.1 伟大是“熬”出来的17.2 刻意练习的奇迹17.3 “上帝从不眷顾懒虫”第18章 好文案,好好积累18.1 建立自己的思想库18.2 成为合格的内容管理员18.3 和时间做朋友
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