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公关思维:口碑攀升的底层逻辑

公关思维:口碑攀升的底层逻辑

作者: (加)卡梅隆.赫罗德,(加)阿德里安.萨拉穆诺维奇著,张德众译.

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已完结现代当代当代文学
作品简介

在企业快速发展的过程中,品牌维护的重要性也越来越凸显,公关的地位也越来越重要,而无论是聘请外包公司还是建立内部公关部门,企业都必须掌握专业的技能。例如,接受哪些媒体采访、如何策划活动、如何处理突发事件、怎样创造品牌形象等等,这些具体的工作背后,其实都有一套公关思维。本书作者国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌开发人阿德里安·萨拉穆诺维奇从多年的工作实践中总结出实用且高效的法则,既可以帮助新人快速上手,又能帮助企业建立内部团队,节省品牌维护和营销成本。

目录 (53章)
倒序
正文
01 前 言02 提要内容03 CHAPTER ONE 1 了解媒体环境现状04 CHAPTER ONE 1 了解媒体环境现状-价值连城的媒体机遇05 CHAPTER ONE 1 了解媒体环境现状-媒体的工作内容06 CHAPTER ONE 1 了解媒体环境现状-找准公关的着力点07 CHAPTER ONE 1 了解媒体环境现状-注意力经济08 CHAPTER ONE 1 了解媒体环境现状-媒体的类型09 CHAPTER TWO 2 了解媒体运作机制10 CHAPTER TWO 2 了解媒体运作机制-与记者合作11 CHAPTER TWO 2 了解媒体运作机制-传统的新闻获取方式12 CHAPTER TWO 2 了解媒体运作机制-内部公关稿更有感染力13 CHAPTER TWO 2 了解媒体运作机制-人脉公关14 CHAPTER THREE 3 精准架构故事视角,直击受众内心15 CHAPTER THREE 3 精准架构故事视角,直击受众内心-受众访问的媒体渠道16 CHAPTER THREE 3 精准架构故事视角,直击受众内心-故事视角概述17 CHAPTER THREE 3 精准架构故事视角,直击受众内心-四个故事类别18 CHAPTER THREE 3 精准架构故事视角,直击受众内心-五个故事视角19 CHAPTER THREE 3 精准架构故事视角,直击受众内心-创建你的故事视角20 CHAPTER THREE 3 精准架构故事视角,直击受众内心-视角如何帮助你实施战略21 CHAPTER FOUR 4 创建媒体列表22 CHAPTER FOUR 4 创建媒体列表-媒体渠道要匹配受众与品牌定位23 CHAPTER FOUR 4 创建媒体列表-锁定正确的媒体渠道24 CHAPTER FOUR 4 创建媒体列表-识别合适媒体渠道的技巧25 CHAPTER FOUR 4 创建媒体列表-创建并优化媒体列表26 CHAPTER FIVE 5 创作高质量的新闻稿27 CHAPTER FIVE 5 创作高质量的新闻稿-新闻稿及其构成要素28 CHAPTER FIVE 5 创作高质量的新闻稿-常见的新闻稿缺陷29 CHAPTER FIVE 5 创作高质量的新闻稿-新闻稿一定要投放到网上30 CHAPTER FIVE 5 创作高质量的新闻稿-撰写投稿邮件31 CHAPTER SIX 6 与记者合作32 CHAPTER SIX 6 与记者合作-形成自己的公关风格33 CHAPTER SIX 6 与记者合作-阿德里安的公关风格:1-2-3组合拳34 CHAPTER SIX 6 与记者合作-卡梅隆的公关风格:让自己与众不同35 CHAPTER SIX 6 与记者合作-媒体沟通渠道36 CHAPTER SEVEN 7 电视与播客采访37 CHAPTER SEVEN 7 电视与播客采访-做好准备工作38 CHAPTER SEVEN 7 电视与播客采访-理清谈话要点39 CHAPTER SEVEN 7 电视与播客采访-保持良好心态40 CHAPTER SEVEN 7 电视与播客采访-办公室采访41 CHAPTER SEVEN 7 电视与播客采访-播客准备42 CHAPTER SEVEN 7 电视与播客采访-访谈注意事项43 CHAPTER EIGHT 8 纸质媒体与在线媒体采访44 CHAPTER EIGHT 8 纸质媒体与在线媒体采访-让采访效果最大化的技巧45 CHAPTER EIGHT 8 纸质媒体与在线媒体采访-在线媒体采访注意事项46 CHAPTER EIGHT 8 纸质媒体与在线媒体采访-选择合适的新闻图片47 CHAPTER EIGHT 8 纸质媒体与在线媒体采访-利用你的媒体关注度48 小贴士:提高参与度49 CHAPTER NINE 9 吸引公众关注,打造品牌热度50 CHAPTER NINE 9 吸引公众关注,打造品牌热度-跳出俗套做公关51 CHAPTER NINE 9 吸引公众关注,打造品牌热度-策划吸引人的品牌活动52 CHAPTER NINE 9 吸引公众关注,打造品牌热度-突击营销53 结 语
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