
爆款文案:内容写作技巧与营销策划实操
作者: 招商哥10.35万字20人 正在读
已完结现代当代当代文学
作品简介
市面上有很多大而全的文案书,但经常"治标不治本”,因为没有从源头上解决文案写作的痛点。本书追本溯源,直击痛点,手把手教你如何写出你的爆款销售力。本书全面阐述了互联网时代爆款文案撰写过程中需要的五大关键点:说人话、容易懂、有画面、能共鸣和有情绪,挖掘了文案高手的十大思维:痛点、洞见、缺口、分解、换位、定位、对比、类比、精简。本书选取了近年来热门的典型广告案例、经典的书面文案,图文结合,通俗易懂,教你吃透文案撰写的*发展趋势与技巧。 本书实用性强,既是企业、广告公司文案策划产品经理的宝典,又是淘宝微信电商、自媒体文案写手、网站站长的操作指南。
目录 (59章)
倒序

正文
前言说“人话”:“高大上”的描述,不如简单朴实的文字容易懂:说产品特色,不如直接说产品能带来的好处有画面:对事物做美好预期,不如提供场景化体验能共鸣:自我陶醉,不如落地后的情感共鸣有情绪:简单陈述事实,不如调动情绪痛点存在于用户的原始需求之中痛点隐藏于有价值的功能诉求之中利用大数据分析用户信息,寻找用户痛点痛点太多等于没有痛点痛点表述要简单直白,试图“优美化”不讲空话,讲别人不知道的事情不对显而易见的事实再包装,把复杂的事情简单化不要故作高深的表达,要为行动提供指南不罗列现象,要为现象找原因不自嗨,要戳中用户的需求点新闻式:抓当下热点,引爆话题数字式:以数吸睛,提升冲击力故事式:切中主题,传达人情味趣味式:语言幽默,有趣又有料疑问式:直接发问,亲近感十足打破用户对大品牌的依赖,改善认知模式让用户认可产品,增加信任度分解内容要突出产品的极致设计帮助用户了解产品属性,使其直接购买小米4:一块钢板的艺术之旅讲清楚产品卖点以用户为中心,强化你的力量比用户还了解他自己通过让利来吸引用户麦当劳:可撕式托盘,改善外带体验大众化产品,找小众化需求从日常生活中找突破口,让用户心服口服为产品设计一个使用情景强调产品的情感体验用“消费者错误”的思维去思考凯洛格玉米片:让消费者心动并行动江小白:年轻人的情绪饮料光耀城:先生的湖加多宝与王老吉:一个强硬出击,一个以退为进神州专车与Uber:用自己的强项攻击对方的弱项魅族与小米:用文字创意攻击对手去哪儿与去啊:制造冲突,巧嫁接京东与天猫:相互竞争,互利共赢一张图片胜过千言万语用个性页面做特色设计尺寸心理学:利用图片尺寸设计出诱人版面色彩心理学:巧用色彩中的“魔力”TOTO:传播厕所文化,在机场开设公厕画廊加深用户对产品的记忆与熟悉事物进行连接,让用户买账在已有概念上插上产品“旗帜”让文案当“提词器”,展示想象空间南方黑芝麻糊:小时候的味道,妈妈的味道使用简练的话语,蕴含真实的情感剔除抽象名词和专业名词让人物为产品说话,减少文字赘述颜色搭配要简约耐克:“Just Do It”让不同的人有不同的感悟
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