市场营销理论与实务

作者: 闫丽霞

37.62万字94人正在读

已完结现代当代当代文学

作品简介

[中国纺织出版社]

目录 (177章)

倒序

正文

一、市场的含义二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念一、市场营销学的产生背景二、市场营销学在美国的发展三、市场营销学在中国的传播与应用一、市场营销学的研究性质及对象二、市场营销学的研究内容和方法一、市场营销管理的概念及任务(1)一、市场营销管理的概念及任务(2)二、市场营销管理哲学一、顾客让渡价值的内涵二、顾客让渡价值的特点三、顾客购买的整体价值四、顾客购买的总成本一、市场营销环境的概念二、营销环境的特点一、企业内部二、市场营销渠道企业三、顾客四、竞争者五、公众一、人口环境二、经济环境三、自然环境四、政治法律环境五、科学技术环境六、社会文化环境一、环境威胁与市场机会二、威胁与机会的分析、评价三、企业营销对策一、消费者市场与消费者购买行为模式二、影响消费者购买行为的主要因素(1)二、影响消费者购买行为的主要因素(2)二、影响消费者购买行为的主要因素(3)二、影响消费者购买行为的主要因素(4)三、消费者购买决策过程一、组织市场的概念及特点二、组织市场的主要购买类型三、影响组织购买者购买行为的主要因素四、组织市场的购买决策过程一、市场营销信息系统的概念及职能二、市场营销信息系统的构成一、市场营销调研的含义和作用二、市场营销调研的类型与内容四、市场营销调研的方法一、市场需求测量二、估计目前市场需求三、预测未来市场需求一、竞争动力的五种模式(1)一、竞争动力的五种模式(2)一、竞争动力的五种模式(3)一、竞争动力的五种模式(4)二、企业核心竞争能力分析三、竞争者分析过程(1)三、竞争者分析过程(2)一、总成本领先（OverallCostLeadership）战略二、差异化（Differentiation）战略三、集中化（Focus）战略一、市场领导者战略二、市场挑战者战略三、市场追随者战略四、市场利基者策略一、市场细分战略的产生与发展二、市场细分的概念和作用三、市场细分的基本模式四、市场细分的标准(1)四、市场细分的标准(2)五、市场细分的原则一、评估细分市场二、目标市场的选择模式三、目标市场的营销战略四、影响目标市场选择的因素一、市场定位的概念二、市场定位的方式三、市场定位的依据与步骤四、市场定位战略一、产品及产品整体概念二、产品的分类一、产品组合及相关概念二、产品组合策略及调整一、产品生命周期原理二、产品生命周期各阶段的特征及其营销策略一、新产品的概念及种类二、新产品开发的意义四、新产品采用与市场扩散一、品牌策略(1)一、品牌策略(2)一、品牌策略(3)一、品牌策略(4)二、包装策略一、定价目标二、产品成本三、市场需求四、竞争者的价格与反应五、政策法规因素一、成本导向定价二、需求导向定价法三、竞争导向定价法一、新产品定价策略二、折扣与折让定价策略三、心理定价策略四、差别定价策略五、产品组合定价策略一、企业降价与提价二、价格战的博弈论诠释三、购买者对企业变价的反应四、企业对竞争者调整价格的对策一、分销渠道的概念与特征二、分销渠道的职能与流程结构三、分销渠道的基本类型一、批发商二、零售商一、分销渠道的设计过程二、分销渠道的管理(1)二、分销渠道的管理(2)二、分销渠道的管理(3)二、分销渠道的管理(4)一、沟通理论二、促销的含义与作用三、促销组合及其影响因素一、人员推销的概念及优势二、人员推销的形式与步骤三、推销人员管理一、广告的概念二、广告媒体及其选择三、广告分类与设计原则一、销售促进的特点与形式二、销售促进的决策过程一、公共关系的概念与作用二、公共关系的活动方式一、市场营销计划的内容二、市场营销计划的实施一、市场营销组织的演变二、市场营销组织的形式三、市场营销部门与其他部门的关系一、年度计划控制二、赢利能力控制三、效率控制四、战略控制一、中国企业“蛇吞象”高潮迭起二、消化不良难题待解一、国际市场营销的含义与演化二、国际市场营销的特点一、国际市场营销的经济环境二、国际市场营销的政治法律环境三、国际市场营销的社会文化环境四、国际市场营销的技术环境一、出口进入模式二、契约（合同）进入模式三、投资进入模式四、加工进入模式五、对等进入模式一、国际产品策略二、国际市场定价策略三、国际市场分销渠道策略四、国际市场促销策略(1)四、国际市场促销策略(2)四、国际市场促销策略(3)【本章学习目标】【引导案例】一、绿色营销的兴起二、绿色营销的内涵及其与传统营销的区别三、绿色营销策略一、网络营销的概念与特点二、网络营销的方式三、网络营销策略一、整合营销的内涵二、整合营销传播三、4C与5R理论一、体验营销的产生与类型二、体验营销的特点与要素三、体验营销策略【实训题】【案例讨论】【思考】【本章小结】

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