品牌重构：品牌价值链重新打造

作者: 刘永湘

9.48万字85人正在读

已完结现代当代当代文学

作品简介

[中国纺织出版社]

目录 (39章)

倒序

正文

第一章市场环境驱动新模式，品牌重构势在必行第一节环境变化引发需求变化，生存需求倒逼品牌重构第二节人类全面进入新时代，时代因素给品牌注入新内涵第三节全面解读新需求，深度定义新时代的品牌概念第四节规划产业价值链，吸引客户注意力，强力重构品牌第二章面向品牌变化趋势，积聚品牌爆红的力量第一节锚定未来的市饧发展方向，科学定位企业品牌第二节基于恰当的品牌定位，为品牌赋予恰当的品牌调性第三节集中力量打造爆款产品，拉升企业品牌知名度第四节全力打造品牌IP，持续拓展品牌覆盖范围第二章产品当道，质量为王，长期筑牢品牌的根基第一节始终以高质量为基础，逐步实现产品升级换代第二节排列客户的需求梯度，精准定义新型产品第四节产品质量严格把关，打造多位一体的质量共识第四章管控高需求与低成本的平衡，提升品牌附加值第一节模拟客户视角，设计合理的价格，打造高性价比第二节突破产品设计的功能性限制，增加产品附加值第三节逆推企业经营控制模式，以创新控制输出成本第四节以“免费”触动客户新需求，强化品牌认知度第五章打造民众消费新场景，深度拓展品牌传播渠道第一节重新定义消费扬景，线上线下结合，消费随时随地化第二节借助高科技手段，打造智能化场景模式第三节规划产品与媒体传播，全方位打造品牌传播效果第四节活化社群运营，强化粉丝黏性，提升品牌变现力第六章新产业模式崛起，实现价值生态系统升级第一节选择恰当的价值链定位，实现企业升级革新第二节正确选择外包、代工或自主品牌，实现成本收益最大化第三节借助互联网技术的优势，探索新型企业优化经营之道第四节行业分工精细化，着力打造全新行业生态环境第七章强化品牌预期表达效果，优质呈现品牌形象第一节借助强大的品牌标志，让客户轻松记住新品牌第二节突出品牌包装质感，对应品牌定位，促进消费第三节从多维体验出发，实现品牌符号形象的立体化第四节综合考虑品牌发展状态，持续优化品牌形象表现第八章主动运营品牌，规避风险与危机，积淀品牌底蕴第一节从流量时代到存量时代，口碑信息直接影响品牌创收第二节深度分享品牌价值，为品牌持续赋能，打造品牌共识第三节端正品牌风险意识，识别潜在的品牌风险与危机第四节系统组织，科学审计品牌系统，积极面对品牌风险

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