奇迹小说
玩转苹果流量生态:解锁App流量新密码

玩转苹果流量生态:解锁App流量新密码

作者: 史建刚 著;阳志平 主编

12.11万24人 正在读

已完结现代当代当代文学
作品简介

本书对苹果广告生态进行全面分析,从苹果的流量分发机制、用户经营哲学到广告投放实操经验以及运营经验,既有对苹果生态布局的思考,也包含实操技巧和各种资源。 本书共分为三部分。第一部分主要回顾关于苹果广告的三段历史,其一是苹果广告的历史,其二是App Store的前世今生,其三是具有中国移动互联网特色的ASO的玩法历程。第二部分主要是iOS流量运营的实践与方法论,也分为三块,其一是ASO的方法与实践,其二是ASA的最佳实践框架,其三是ASA与ASO结合之后的最佳实践。第三部分主要通过Face ID、App Clips等小技术点来透视和分析苹果在硬件战略、服务战略和生态战略上的布局。 本书理论联系实际,以鲜活的案例揭示苹果的流量分发机制,以全局的视野预判苹果的未来策略。一方面可以给予从业者现实的指导,从苹果生态布局上获取用户和流量;另一方面可以启发从业者思考和布局未来,在这个充满不确定性的商业世界中多做一些准备。

目录 (73章)
倒序
正文
第一部分:历史第一章苹果广告:从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶第一节成败iAd第二节稳扎稳打ASA第三节从iAd到ASA,苹果的变化第二章搜完就走的AppStore,要走头条路?!第一节记AppStore的一次大改版第二节苹果的心态:生于忧患,死于安乐第三节AppStore的思路与策略第四节Today改变内外部流量结构第五节AppStore的变化对iOS流量运营玩法的影响第三章末路狂花:野蛮生长的ASO第一节早期阶段第二节刷词的红利期第三节刷词的动荡期第二部分:实战与方法论第四章ASO关键词覆盖:一层深一层,层层意无穷第一节ASO价值模型第二节读懂浅规则第三节利用深规则第四节挖掘潜规则(1)第四节挖掘潜规则(2)第五节跳出三界外,不在五行中第五章秒变小白:ASO方法论之重回初心第一节基于认知科学的方法论第二节秒变小白第三节用户逻辑第四节编织故事第五节制作素材第六章ASA的正面与侧面第一节ASA的基本情况第二节ASA用户的质量与量级第三节ASA与ASO的关系第四节ASA流量分发机制第五节ASA的其他常见问题第七章ASA核心技术:外行看投放,内行看拓词第一节ASA拓词的基本知识和概念第二节拓词的基本方法第三节高阶拓词第八章攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构第一节ASA账户的基本知识第二节ASA账户搭建方法与挑战第三节三层漏斗式账户结构第九章调价:优化师日常中的日常第一节策略框架:开发者面临的环境与策略选择第二节竞价原理第三节ASA提供的调价手段第四节调价操作的最小闭环模型第五节常见问题与参考经验第十章iOS流量运营最佳实践第一节ASA的最佳实践(1)第一节ASA的最佳实践(2)第二节ASA结合ASO的最佳实践第十一章iOS搜索流量运营的底层秘密:流量、指数以及位置之间的关系第一节AppStore流量分布与构成第二节搜索的流量模型第十二章IDFA事件:数字广告界的“灰犀牛”,归因从此翻了天第一节老问题:ASA的归因问题第二节iOS归因遇到新问题第三节苹果官方归因方案的比较第四节最佳实践第三部分:未来第十三章AppClips一小步,iOS生态一大步第一节AppClips简介第二节AppClips意味着什么第三节AppClips的战略价值第十四章摸着苹果过河第一节苹果企图重新定义硬件厂商(1)第一节苹果企图重新定义硬件厂商(2)第一节苹果企图重新定义硬件厂商(3)第二节从FaceID看苹果的硬件布局(1)第二节从FaceID看苹果的硬件布局(2)未完待续
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