品牌偏爱：抢占心智的品牌营销方法论
作者: 周廉春23.66万字63人 正在读
已完结现代当代当代文学
目录 (124章)
倒序
正文
001 重新认识营销和品牌(1)002 重新认识营销和品牌(2)003 重新认识营销和品牌(3)004 重新认识营销和品牌(4)005 重新认识营销和品牌(5)006 重新认识营销和品牌(6)007 重新认识营销和品牌(7)008 重新认识营销和品牌(8)009 .1 当我们谈论营销时我们在谈论什么010 .1.1 营销=营+销，拉近心理和物理上的距离011 .1.2 整合营销就是用同一个声音表达012 .2 给营销发展历史划完重点后的新发现013 .2.1 营销进化史：从“人口时代”到“标签时代”(1)014 .2.1 营销进化史：从“人口时代”到“标签时代”(2)015 .2.2 案例：百事可乐围绕新年主题，借助情感沟通人性016 .3 “牌品”是品牌的更准确表达017 .3.1 了解品牌，这4个定义就够了018 .3.2 营销人不能不知道的品牌管理理论019 .3.3 品牌=品质+品格+品德020 品牌的终极目标是建立偏爱(1)021 品牌的终极目标是建立偏爱(2)022 品牌的终极目标是建立偏爱(3)023 .1 被偏爱的有恃无恐024 .1.1 宋词里的消费者购物决策流程025 .1.2 品牌个性是建立品牌偏好的决定性要素026 .2 品牌没有魅力，那和咸鱼有什么区别027 .2.1 品牌要像人一样拥有生命力028 .2.2 品牌魅力=定位+个性+立场029 品牌魅力是吸引“铁粉”的秘诀(1)030 品牌魅力是吸引“铁粉”的秘诀(2)031 品牌魅力是吸引“铁粉”的秘诀(3)032 品牌魅力是吸引“铁粉”的秘诀(4)033 品牌魅力是吸引“铁粉”的秘诀(5)034 .1 “定位”提供产品品质层面的魅力035 .1.1 解构定位理论的对象、主体、空间036 .1.2 一句话说清楚6种定位037 .2 “个性”提供人性品格层面的魅力038 .2.1 决定市场排名的是品牌个性039 .2.2 品牌个性居然有标准菜单040 .3 “立场”提供人文品德层面的魅力041 塑造品牌魅力的4个黄金法则(1)042 塑造品牌魅力的4个黄金法则(2)043 塑造品牌魅力的4个黄金法则(3)044 塑造品牌魅力的4个黄金法则(4)045 塑造品牌魅力的4个黄金法则(5)046 塑造品牌魅力的4个黄金法则(6)047 .1 塑造品牌魅力黄金法则之品牌定位(1)048 .1 塑造品牌魅力黄金法则之品牌定位(2)049 .2 塑造品牌魅力黄金法则之品牌个性050 .2.1 确定品牌个性的3个原则051 .2.2 塑造品牌个性的4个维度052 .3 塑造品牌魅力黄金法则之品牌立场053 .4 塑造品牌魅力黄金法则之品牌传播054 .4.1 强势品牌的4个标准055 .4.2 品牌传播的6个步骤056 品牌传播面临的媒介生态057 .1 有传播的地方就有“江湖”058 .2 广告越来越不受欢迎059 .3 内容营销：《世间始终你好》060 在这里读懂内容营销(1)061 在这里读懂内容营销(2)062 在这里读懂内容营销(3)063 在这里读懂内容营销(4)064 在这里读懂内容营销(5)065 在这里读懂内容营销(6)066 在这里读懂内容营销(7)067 .1 众说纷纭的内容营销068 .1.1 “软硬兼施”是品牌传播大势069 .1.2 经典案例：The Furrow、The Michelin Guides070 .2 内容营销最权威的定义071 .2.1 解读CMI对内容营销的定义072 .2.2 用内容做营销不等于内容营销073 .3 是时候展示真正的内容营销了074 .3.1 星巴克“Upstanders”“1st & Main”075 .3.2 红牛“Gives You Wings”076 .3.3 Nike 原创剧集“Margot vs Lily”系列077 .3.4 全食超市078 .3.5 红牛能量学院079 .3.6 网易云音乐080 品牌传播内容运营实务(1)081 品牌传播内容运营实务(2)082 品牌传播内容运营实务(3)083 品牌传播内容运营实务(4)084 品牌传播内容运营实务(5)085 .1 内容营销操作指南086 .1.1 成功内容营销的6个步骤087 .1.2 内容营销的9个创意来源088 .2 内容营销离不开社交媒体089 .2.1 社交媒体依然是品牌营销最有价值的平台090 .2.2 有趣、有用、有料、有品是手段不是目的091 .3 H5是考验品牌传播从业者的标准092 .3.1 那些年我们追过的H5案例093 .3.2 极具吸引力的H5选题及标题撰写技巧094 你也可以使用的创意方法(1)095 你也可以使用的创意方法(2)096 你也可以使用的创意方法(3)097 你也可以使用的创意方法(4)098 你也可以使用的创意方法(5)099 你也可以使用的创意方法(6)100 .1 常见创意方法101 .1.1 借用SCAMPER法则生产创意102 .1.2 语文课本教我们的创意方法103 .1.3 内容运营的代入感和获得感104 .2 创意方法之“无中生有”及案例105 .2.1 案例：2018年方太油烟航空106 .2.2 案例：虚拟在线祝福专送事业部107 .2.3 案例：虚拟企业代言人或吉祥物108 .3 创意方法之“移花接木”及案例109 .3.1 让人拍案叫绝的“移花接木”创意110 .3.2 案例：“诗歌POS机”让山里的才华被看见111 .3.3 抖音最擅长用“移花接木”112 .4 创意方法之“取石攻玉”及案例113 .5 创意方法之“缀玉联珠”及案例114 .5.1 案例：今日头条“无条件写作日”活动海报115 .5.2 案例：“全联经济美学”系列116 .5.3 案例：领英七夕主题海报117 .6 创意方法之“顺理成章”及案例118 .7 创意方法之“欲扬先抑”及案例119 .8 创意原则之“以小博大”及案例120 小企业向大品牌企业学什么(1)121 小企业向大品牌企业学什么(2)122 .1 红牛的品牌为什么又“红”又“牛”123 .2 中小企业向大品牌企业学什么124 后记
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