内容引爆增长：建立竞争优势的内容营销方法论
作者: 王子乔28.22万字81人 正在读
已完结现代当代当代文学
目录 (190章)
倒序
正文
001 内容重整营销：内容营销2.0时代到来(1)002 内容重整营销：内容营销2.0时代到来(2)003 内容重整营销：内容营销2.0时代到来(3)004 内容重整营销：内容营销2.0时代到来(4)005 第一节 内容营销的定义006 第二节 内容营销的进化史007 、印刷时代008 、广播时代009 、电视时代010 、互联网时代011 第三节 媒体和信息碎片化之困012 第四节 内容营销2.0：内容、数据和场景是重整碎片营销的“三核”013 如何让内容直指人心(1)014 如何让内容直指人心(2)015 如何让内容直指人心(3)016 如何让内容直指人心(4)017 如何让内容直指人心(5)018 如何让内容直指人心(6)019 如何让内容直指人心(7)020 如何让内容直指人心(8)021 第一节 内容营销的本质022 第二节 内容营销讲什么023 、持续性内容024 、促销性内容025 、热点性内容026 、即时性内容027 第三节 内容营销的策略028 、建立一个创意内容库029 、建立不同内容类型的合理组合030 、建立和持续经营“私域流量”031 、找到适合业务特性的发布节奏032 、建立对不同类型内容效果衡量的机制033 第四节 内容营销的误区034 、把内容营销做成单向度输出，不追求互动035 、内容营销就是贴热点036 、内容营销就是做公众号037 、只关注内容生产，忽视在传播上的投入038 、内容营销就是花小钱、办大事039 、内容营销效果应该立竿见影040 第五节 内容营销的载体041 第六节 好的内容营销发挥作用的是哪些因素042 第七节 做好内容营销的十大秘诀043 、要有营销意图044 、以客户为导向045 、需要进行“人设”包装046 、要持续、连贯、有节奏感047 、是在做社交，要回应你的消费者048 、是需要推广的，是一种投资，需要一定的时间才能看到回报049 、是可衡量的050 、遵循内容的倒金字塔原则051 、用人们已有认知的内容沟通052 、利用设计将内容营销的效果最大化053 利用消费者体验心理动线布局内容(1)054 利用消费者体验心理动线布局内容(2)055 利用消费者体验心理动线布局内容(3)056 利用消费者体验心理动线布局内容(4)057 利用消费者体验心理动线布局内容(5)058 利用消费者体验心理动线布局内容(6)059 利用消费者体验心理动线布局内容(7)060 利用消费者体验心理动线布局内容(8)061 利用消费者体验心理动线布局内容(9)062 利用消费者体验心理动线布局内容(10)063 利用消费者体验心理动线布局内容(11)064 利用消费者体验心理动线布局内容(12)065 第一节 内容营销的核心：内容与时间、空间的游戏066 第二节 消费者体验的心理动线067 第三节 感知：从定位到塑造品牌强感知068 、四步让品牌定位进入心智069 、“语言钉”：品牌定位的具象化070 、“视觉锤”：品牌定位的符号化071 、对消费者而言，感知即事实072 第四节 接触：利用场景创造品牌触点073 、品牌触点包含所有的用户界面074 、产品本身是唯一免费的展示渠道075 、客户服务是重要的品牌触点076 第五节 触动：用内容打动用户077 、制造引发参与感的内容078 、用公关内容进行深度触动079 、内容型广告才起效080 第六节 行动：做好销售的助攻081 、用搜索做整合营销收口082 、试用体验083 、送券激发084 、游戏感：激起用户兴趣做“任务”085 、利用算法预测用户行动，“投”其所好086 第七节 消费：消费时刻，持续经营用户的开始087 、消费时刻的良好体验：把利用变利他088 、消费时刻的分享内容和机制的设计089 第八节 分享：把分享意愿变成社交裂变的机会090 、什么是Aha时刻091 、找到带给用户Aha时刻的关键行为092 、新用户引导的四大原则093 、找到分享的动力源094 、社交媒体时代不可忽视每一个用户095 、设计社交裂变的机制096 如何玩好新鲜度营销(1)097 如何玩好新鲜度营销(2)098 如何玩好新鲜度营销(3)099 如何玩好新鲜度营销(4)100 如何玩好新鲜度营销(5)101 如何玩好新鲜度营销(6)102 如何玩好新鲜度营销(7)103 如何玩好新鲜度营销(8)104 如何玩好新鲜度营销(9)105 如何玩好新鲜度营销(10)106 第一节 品牌要像媒体一样表达观点107 第二节 品牌保鲜促增长108 第三节 找到品牌的“故事看板”109 第四节 建立和管理你的点子库110 、点子的分类111 、团队的组织112 、点子的提取113 第五节 玩好新鲜度营销的八个关键114 、洞察你的品牌特点115 、打造你的品牌母版116 、找到热点的最佳连接117 、寻求受众共鸣118 、快速执行创意119 、迅速传播扩散120 、复盘、衡量传播效果121 、追求方法复制122 第六节 实时营销方法论如何用于日常的新鲜度营销123 、持续性内容也能贴热点124 、热点性内容125 如何产品化制造爆款事件(1)126 如何产品化制造爆款事件(2)127 如何产品化制造爆款事件(3)128 如何产品化制造爆款事件(4)129 如何产品化制造爆款事件(5)130 如何产品化制造爆款事件(6)131 如何产品化制造爆款事件(7)132 如何产品化制造爆款事件(8)133 第一节 事件营销如何创造Wow Moment134 、大创意135 、视觉奇观、史诗体验136 、靠明星吸睛，制造反差137 、打感情牌，创造感动138 、公益色彩、公共利益139 、以利驱动140 、超级“雷人”141 第二节 事件引爆点的三棱镜模型142 、天时：营销的时机143 、地利：有利于话题发酵和扩散的场景144 、人和：种子用户和粉丝145 第三节 像打造互联网产品一样设计营销事件146 、事件的策划源头从准备“燃料”开始147 、能不能火就看怎么助推148 第四节 事件营销的IP化149 、营销事件IP化的好处150 、营销事件如何IP化151 第五节 一键呼叫一个亿：十个细节造就爆款事件(1)152 第五节 一键呼叫一个亿：十个细节造就爆款事件(2)153 第五节 一键呼叫一个亿：十个细节造就爆款事件(3)154 、像产品经理一样设计事件性产品155 、像导演一样掌控整体流程和执行细节156 、像编剧一样从结果来反推出最优策划157 、规模感158 、游戏化159 、炫耀性160 、裂变场景设计161 、标题党式的口号162 、强烈的视觉符号163 、即使是事件营销也是要推广的，遵循1∶3原则164 布局未来内容营销(1)165 布局未来内容营销(2)166 布局未来内容营销(3)167 布局未来内容营销(4)168 布局未来内容营销(5)169 布局未来内容营销(6)170 布局未来内容营销(7)171 布局未来内容营销(8)172 、“内容+”是什么173 、内容形态的融合174 、内容在营销中从配角到主角175 、内容生产方式的变革176 、从被动到互动177 、社交传播为何追求失控178 、社交传播如何追求失控179 、社交传播如何获得病毒性180 第三节 AI驱动：从失控到控制181 、品牌媒体化182 、媒介智能化183 、营销自动化184 、广告公司CP化185 、AI对营销的破坏式创新186 第四节 场景化表达187 、用场景卖可能性188 、场景表达的巅峰：造节189 第五节 IP放大：让内容营销从烧钱到赚钱190 参考文献
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