传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究

作者: 陈彬

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已完结现代当代当代文学

目录 (151章)

倒序

正文

001 绪论 002 .1.1 研究背景 003 .1.2 研究意义 004 .2.1 研究思路 005 .2.2 研究方法 006 .3.1 研究的创新 007 .3.2 研究的不足 008 国内外文献述评(1)009 国内外文献述评(2)010 国内外文献述评(3)011 国内外文献述评(4)012 国内外文献述评(5)013 国内外文献述评(6)014 .1 符号学与品牌文化方面的研究 015 .2.1 传统文化元素 016 .2.2 传统文化元素的分类与呈现 017 .2.3 文化意境 018 .3.1 品牌个性 019 .3.2 品牌联想 020 .3.3 品牌情感 021 .3.4 品牌忠诚 022 .4.1 传统文化与品牌文化塑造 023 .4.2 传统文化与品牌传播 024 .5 品牌传播研究回顾 025 .5.1 传统文化背景下的品牌传播 026 .5.2 品牌传统文化的格式塔塑造与传播 027 基于扎根理论的品牌认知的辅助研究 028 .1 扎根理论 029 .2 数据收集 030 .3 开放式编码 031 .4 主轴编码 032 .5 选择性编码 033 .6 理论饱和度检验 034 消费者品牌认知的理论分析与研究假设(1)035 消费者品牌认知的理论分析与研究假设(2)036 消费者品牌认知的理论分析与研究假设(3)037 消费者品牌认知的理论分析与研究假设(4)038 .1 消费者一般的品牌识别模型 039 .2.1 符号互动论 040 .2.2 符号学理论 041 .2.3 文化心理学 042 .3 消费者感知对品牌认知的影响 043 .3.1 感觉 044 .3.2 知觉 045 .3.3 记忆 046 .4 消费者品牌联想的影响机制 047 .4.1 消费者对品牌文化的审美需求 048 .4.2 基于激活扩展模型的品牌联想 049 .4.3 传统文化元素对品牌联想的作用 050 .5 消费者品牌情感的影响机制 051 .5.1 品牌中情感价值的构成 052 .5.2 消费者对品牌情感的认知 053 .5.3 传统文化元素对品牌情感的作用 054 .6 品牌情感、品牌联想和品牌忠诚之间的关系 055 研究设计与数据分析(1)056 研究设计与数据分析(2)057 研究设计与数据分析(3)058 研究设计与数据分析(4)059 .1 量表开发 060 .1.1 量表的开发过程 061 .1.2 品牌传统文化呈现的量表的开发 062 .2.1 变量的测量 063 .2.2 问卷的编制与发放 064 .2.3 预调研 065 .3 问卷的正式发放与回收 066 .4.1 信度分析 067 .4.2 效度分析 068 .5.1 结构方程模型介绍 069 .5.2 结构方程模型的构建 070 .5.3 模型评价 071 .5.4 假设检验 072 .5.5 效应分析 073 .6 研究结论 074 传统文化元素品牌的具体案例研究(1)075 传统文化元素品牌的具体案例研究(2)076 传统文化元素品牌的具体案例研究(3)077 传统文化元素品牌的具体案例研究(4)078 传统文化元素品牌的具体案例研究(5)079 传统文化元素品牌的具体案例研究(6)080 传统文化元素品牌的具体案例研究(7)081 传统文化元素品牌的具体案例研究(8)082 传统文化元素品牌的具体案例研究(9)083 传统文化元素品牌的具体案例研究(10)084 传统文化元素品牌的具体案例研究(11)085 传统文化元素品牌的具体案例研究(12)086 传统文化元素品牌的具体案例研究(13)087 传统文化元素品牌的具体案例研究(14)088 传统文化元素品牌的具体案例研究(15)089 传统文化元素品牌的具体案例研究(16)090 传统文化元素品牌的具体案例研究(17)091 传统文化元素品牌的具体案例研究(18)092 传统文化元素品牌的具体案例研究(19)093 传统文化元素品牌的具体案例研究(20)094 传统文化元素品牌的具体案例研究(21)095 .1 服饰行业传统文化元素的呈现与传播策略 096 .1.1 盛锡福 097 .1.2 吉承 098 .1.3 楚和听香 099 .1.4 上海滩 100 .1.5 依文·中国手工坊 101 .1.6 品牌传播媒介与渠道的使用策略及方法(1)102 .1.6 品牌传播媒介与渠道的使用策略及方法(2)103 .1.6 品牌传播媒介与渠道的使用策略及方法(3)104 .1.7 传统文化元素的运用对服饰品牌的影响 105 .2 白酒行业传统文化元素的呈现与传播策略 106 .2.1 白酒行业市场分析 107 .2.2 酒文化对品牌个性塑造的影响(1)108 .2.2 酒文化对品牌个性塑造的影响(2)109 .2.3 董酒 110 .2.4 酒鬼酒 111 .3.1 御泥坊 112 .3.2 谢馥春 113 .3.3 百雀羚 114 .3.4 相宜本草 115 .4 食品行业传统文化元素的呈现与传播策略 116 .4.1 品牌口号的传承 117 .4.2 运用传统文化进行品牌包装的创新 118 .4.3 生产工艺的传承与创新 119 .4.4 品牌组合的创新 120 .4.5 品牌营销方式的创新 121 .5 本章小结 122 .5.1 品牌中传统文化元素的格式塔呈现与建设(1)123 .5.1 品牌中传统文化元素的格式塔呈现与建设(2)124 .5.2 品牌传统文化传播策略 125 品牌文化建设与传播策略(1)126 品牌文化建设与传播策略(2)127 品牌文化建设与传播策略(3)128 品牌文化建设与传播策略(4)129 品牌文化建设与传播策略(5)130 品牌文化建设与传播策略(6)131 .1 品牌中传统文化元素的呈现与运用 132 .1.1 品牌中传统文化元素的呈现 133 .1.2 品牌中传统文化元素运用的原则 134 .1.3 品牌文化符号的构建 135 .2 品牌文化的传播策略 136 .2.1 将实体传播与符号传播相结合，提升品牌个性吸引力 137 .2.2 创新品牌真实性体验，满足多样文化诉求 138 .2.3 开拓品牌传统文化美感，提升品牌魅力 139 .2.4 营造品牌文化意境，构建品牌价值 140 .2.5 在传播过程中融入情感元素，建立品牌情感联结 141 .2.6 传统文化元素融入，增进消费者品牌生态认知 142 .2.7 开拓多媒介传播，增进品牌交互式体验 143 研究展望与局限 144 参考文献(1)145 参考文献(2)146 参考文献(3)147 参考文献(4)148 参考文献(5)149 参考文献(6)150 参考文献(7)151 后记

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