品类定位升级：找到下一条增长曲线

作者: 唐十三,谭大千,郝启东

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已完结现代当代当代文学

目录 (44章)

倒序

正文

01 第一部分品类升级的两个核心技术手段 02 我以为的，就是我以为的？03 我们都以为的，才是我们应该以为的(1)04 我们都以为的，才是我们应该以为的(2)05 龙猫不是猫，马路不走马(1)06 龙猫不是猫，马路不走马(2)07 品类三本位：品类属性、品类特征、品类原型(1)08 品类三本位：品类属性、品类特征、品类原型(2)09 判断品类进程 10 判断品类进程-“英雄”不看出身，看出生时间(1)11 判断品类进程-“英雄”不看出身，看出生时间(2)12 判断品类进程-“英雄”不看出身，看出生时间(3)13 判断品类进程-“英雄”不看出身，看出生时间(4)14 判断品类进程-“英雄”不看出身，看出生时间(5)15 判断品类进程-定位，要二元定位 16 第二部分品类升级的四条典型路径 17 从九木杂物社看品类启动期的先导汇聚 18 从斯利安看品类成长期的先导汇聚 19 品类延伸和细分(1)20 品类延伸和细分(2)21 品类延伸和细分(3)22 品类延伸-品类细分(1)23 品类延伸-品类细分(2)24 品类延伸-品类细分(3)25 品类优化和扩张 26 品类优化-品类扩张 27 品类弯道 28 技术变革-观念变革 29 技术变革-商业模式变革 30 第三部分品类升级的四个标准动作 31 品牌物质层面：反映品类属性的物质卖点 32 品牌精神层面：反映品类根基的文化或主流价值观 33 品类资源性品牌名 34 高效率的品牌符号或品牌形象载体 35 品类地位的品牌背书 36 产品升级 37 产品升级-intel：用品牌升级表达技术升级 38 产品升级-肯德基：认知进化驱动产品升级 39 消费场景升级 40 传播升级 41 传播升级-没有大传播，就没有大品牌 42 传播升级-明星不是明星，明星是品牌的人设 43 后记靶向创业，逆向并购：“品类十三律”的新经济启示(1)44 后记靶向创业，逆向并购：“品类十三律”的新经济启示(2)

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