品牌力

作者: 杨兴国

22.88万字52人正在读

已完结现代当代当代文学

作品简介

本书寓深刻的哲理于生动通俗的语言之中，拨开品牌庞杂理论的迷雾，披露品牌制胜的秘密。以品牌创建、发展、创新和维护为主线，从中国品牌困局、品牌核心价值、品牌识别、品牌架构、品牌延伸、品牌传播、品牌危机等十余方面详述了品牌制胜的战略战术及方法。

目录 (101章)

倒序

正文

001 中国品牌的困局 002 第一节 “制造大国，品牌小国”的尴尬(1)003 第一节 “制造大国，品牌小国”的尴尬(2)004 第一节 “制造大国，品牌小国”的尴尬(3)005 第二节中国品牌为何如此脆弱(1)006 第二节中国品牌为何如此脆弱(2)007 第三节中国品牌，迈向世界不是梦(1)008 第三节中国品牌，迈向世界不是梦(2)009 第三节中国品牌，迈向世界不是梦(3)010 案例解析一红旗轿车品牌的迷惘 011 案例解析二茶殇：中国茶品牌缺失的窘境 012 品牌战略，企业前进的“指南针”013 第一节品牌战略：企业战略的核心 014 第二节本土品牌，“战术的巨人，战略的矮子”015 第三节品牌战略制胜攻略(1)016 第三节品牌战略制胜攻略(2)017 案例解析从地摊货到世界品牌，三星如何实现破茧腾飞 018 专论一企业品牌管理模式的探究 019 专论二中国企业品牌经理的困惑 020 核心价值，品牌永远的灵魂 021 第一节探究品牌核心价值 022 第二节提炼品牌核心价值的法则(1)023 第二节提炼品牌核心价值的法则(2)024 第二节提炼品牌核心价值的法则(3)025 第三节品牌核心价值，咬定青山不放松(1)026 第三节品牌核心价值，咬定青山不放松(2)027 第四节本土品牌核心价值的硬伤(1)028 第四节本土品牌核心价值的硬伤(2)029 第四节本土品牌核心价值的硬伤(3)030 案例解析一哈根达斯：冰淇淋中的劳斯莱斯 031 案例解析二敢于挑战洋快餐的真功夫 032 品牌识别，让品牌独树一帜 033 第一节唤起品牌回忆的识别系统(1)034 第一节唤起品牌回忆的识别系统(2)035 第一节唤起品牌回忆的识别系统(3)036 第二节规划品牌识别易陷入的误区 037 第三节品牌识别的管理之道 038 案例解析 “梳”写品牌传奇的谭木匠 039 品牌架构，品牌家族的关系谱 040 第一节品牌架构诠释 041 第二节品牌架构的模式(1)042 第二节品牌架构的模式(2)043 第二节品牌架构的模式(3)044 第二节品牌架构的模式(4)045 第三节探寻品牌架构设计的规律 046 案例解析解读欧莱雅和宝洁的品牌策略差异 047 品牌资产，主宰企业沉浮的砝码 048 第一节解读品牌资产 049 第二节品牌知名度，让品牌家喻户晓 050 第三节品质认可度——品牌大厦的基石 051 案例解析精益求精铸就劳力士品质 052 第四节品牌忠诚度，留住顾客的心(1)053 第四节品牌忠诚度，留住顾客的心(2)054 第四节品牌忠诚度，留住顾客的心(3)055 案例解析苹果膜拜狂潮的启示 056 第五节品牌联想，让品牌栩栩如生 057 案例解析劳斯莱斯：“尊贵”的代名词 058 品牌延伸，企业发展的加速器 059 第一节品牌延伸，是鲜花还是陷阱 060 第二节探寻品牌延伸的规律及原则(1)061 第二节探寻品牌延伸的规律及原则(2)062 第三节品牌延伸，机遇与风险同在 063 案例解析霸王进军凉茶市场，是捷径还是陷阱 064 品牌传播，给品牌插上翅膀 065 第一节传播让品牌越飞越高(1)066 第一节传播让品牌越飞越高(2)067 案例解析一微博营销：“美好生活@中粮”068 案例解析二京东商城：搭载《男人帮》引爆关注 069 第二节获取广告的峰值(1)070 第二节获取广告的峰值(2)071 第三节品牌代言人，企业营销需靓脸(1)072 第三节品牌代言人，企业营销需靓脸(2)073 第三节品牌代言人，企业营销需靓脸(3)074 案例解析郎朗代言招行，音乐与金融的融合 075 第四节品牌传播，做一个弹无虚发的“神枪手”(1)076 第四节品牌传播，做一个弹无虚发的“神枪手”(2)077 第四节品牌传播，做一个弹无虚发的“神枪手”(3)078 第五节事件营销，四两拨千斤的威力(1)079 第五节事件营销，四两拨千斤的威力(2)080 第五节事件营销，四两拨千斤的威力(3)081 案例解析腾讯：世博营销的精彩之旅 082 品牌创新，品牌之树常青的秘诀 083 第一节老化给品牌贴上“落伍”的标签 084 第二节创新让品牌充满活力(1)085 第二节创新让品牌充满活力(2)086 第二节创新让品牌充满活力(3)087 第三节如何规避品牌创新的风险 088 案例解析一创新成就苹果高成长奇迹 089 案例解析二华为：创新是决定企业存亡的生命线 090 危机管理，品牌祸中求福之道 091 第一节探析企业品牌危机 092 第二节寻找转“危”为“机”之道(1)093 第二节寻找转“危”为“机”之道(2)094 第二节寻找转“危”为“机”之道(3)095 案例解析 “丰田刹车门事件”危机公关得失分析 096 遏制和防范企业合资中的商标权流失——访资深品牌专家杨兴国 097 终端真能“为王”吗 098 借力外脑，要“鱼”更要“渔”——访资深品牌专家杨兴国 099 乳品业应用良知塑造品牌 100 幻影迷离的盛宴——世界十大奢侈品牌 101 后记品牌改变生活

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