好主意不是好营销——用好数据，卖货给力

作者: 王泽蕴　著

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已完结现代当代当代文学

作品简介

明明是好产品，为什么卖不动？做了许多营销动作，为什么效果一言难尽？老板拍脑袋想营销创意，要结果，我该怎么办？ ...... 好主意不是好营销，用好数据，卖货飞快！奥美原数据咨询总监王泽蕴诚意之作，教你人人都能用的数据思维方法用好数据，花小钱办大事，洞见企业真相，撬动营销势能 50+大中小企业成功营销案例，拿来就能借鉴 60位数据分析应用者全网力荐，覆盖多行业

目录 (57章)

倒序

正文

第一节最佳击球手的成功奥秘一、“幸运区”数据让企业更“幸运”二、数据在工作中的四类作用一、“火爆”的大数据二、有“大局观”的二手数据三、“物美价廉”的海量数据四、“洞悉人心”的小数据一、“多余”的品牌与二元法则二、“多余”的广告低效投放三、品牌的“第一印象魔咒”一、大数据捕捉市场空位二、没钱的小企业如何找机会？三、“盲人摸象”最费钱四、让二手数据借你一双高瞻远瞩的慧眼一、价格战白热化：无法“出头”怎么“破”？二、如何梳理自身优势一、谁才是真正的对手？二、厉害的对手往往“从天而降”三、用数据快速锁定竞品一、视角偏差带来的“真心错付”二、目标用户错位：对牛弹琴一、用3C定位法，不错失关键用户二、目标用户会变吗？三、研究用户，看这三类数据就够了四、用户的动态分析法：3C九宫格模型一、“爱你”的用户与“有钱”的用户，谁更重要？二、谁才是“忠诚用户”？一、流水的用户，流水的传播阵地二、短视频，算法优先背后的巨大机会三、主流传播平台变迁背后的启示一、数据与“品牌跨界合作”二、数据与热门话题借势一、奇怪代言逻辑大揭秘二、这五类需求适合找明星代言三、如何选对明星？一、如何拆解复杂商业问题二、用户转化的卡点：找到那个“拖后腿”的关键因素三、“一针见血”的用户之旅模型四、重点：寻找影响用户转化的推力与阻力一、投资报率是最大的课题二、KPI的误区三、观察更多的数据评估维度四、结果评估、成果评估与效果评估五、设立核心指标，并把目标进行数据拆解六、不要拿奔驰和可口可乐比销量一、用数据为工作做“元认知调解”二、看执行数据如何力挽狂澜反败为胜一、没钱、没手下、没业务的“光杆司令”二、有需求的地方一定有路三、完美不重要，持续才重要一、首先，你要知道五十个模型二、别被模型的“型”困住三、别从半路想问题一、让每步的决策都有据可依二、数据的“边界”三、数据的“不完美”小结

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