短视频社区：产品、运营与商业化

作者: 张哲

11.27万字98人正在读

已完结现代当代当代文学

目录 (99章)

倒序

正文

01 短视频社区的活动运营 02 .1 四类常见的运营活动 03 .1.1 常规提高留存的活动 04 .1.2 IP定制化的活动 05 .1.3 UGC创作内容的活动 06 .1.4 重磅节日节点的活动 07 .2 不可或缺的资源运营 08 .2.1 资源投放介绍 09 .2.2 资源运营效率的监控 10 短视频社区的平台运营 11 .1 至关重要的社区文化 12 .1.1 前期如何建设社区氛围 13 .1.2 后期如何处理社区平衡 14 .2 平台治理：社区运营的法官 15 .2.1 官方治理的思路与规则 16 .2.2 社区共治的意义 17 运营篇总结 18 商业化篇 19 短视频社区的广告变现 20 .1 短视频广告的三大特点 21 .1.1 广告流量的全面覆盖 22 .1.2 广告内容的深度渗透 23 .1.3 品牌粉丝的逐步转化 24 .2 短视频社区的品牌广告营销 25 .2.1 品牌广告/流量资源的六种类型 26 .2.2 品牌广告内容营销的三个步骤 27 .2.3 品牌广告活动营销的三种类型 28 .3 短视频社区的效果广告营销 29 .3.1 效果广告的四种流量产品 30 .3.2 效果广告的三种定向产品 31 .3.3 效果广告的三种创意产品 32 .3.4 效果广告的五种优化产品 33 .3.5 效果广告的三种转化产品 34 .4 案例：典型行业的营销解决方案 35 .4.1 游戏行业 36 .4.2 教育行业 37 .4.3 数码行业 38 .4.4 快消行业 39 短视频社区的直播变现 40 .1 直播变现的三大特点 41 .1.1 全民皆主播 42 .1.2 触达即转化 43 .1.3 直播与短视频互补 44 .2 直播引流：阶段与场景 45 .2.1 三个直播引流的阶段 46 .2.2 三种直播引流的场景 47 .3 直播打赏：认可并付费 48 .3.1 建立社交的两种场景 49 .3.2 鼓励打赏的三种方案 50 .3.3 持续付费的四种玩法 51 .4 直播带货：构建人货场 52 .4.1 如何选择主播 53 .4.2 如何选择货品 54 .4.3 如何营造场域 55 短视频社区的电商变现 56 .1 短视频电商的三大特点 57 .1.1 由兴趣而激发的消费 58 .1.2 满足用户需求的增量 59 .1.3 打造生意复利的模型 60 .2 商品销售前的准备 61 .2.1 账号与店铺合而为一 62 .2.2 店铺页面的管理 63 .2.3 店铺商品的管理 64 .2.4 店铺的三类附加权益 65 .2.5 店铺的三类营销工具 66 .3 商品销售中的营销 67 .3.1 达人合作的三个步骤 68 .3.2 广告投放的标的与优势 69 .3.3 两种类型的平台活动 70 .3.4 三类实时监控的数据 71 .4 商品销售后的服务 72 .4.1 客服服务：人工与机器 73 .4.2 发货履约：订单与包裹 74 .4.3 服务保障：售后与仲裁 75 .4.4 资产结算：流水与开票 76 .4.5 数据复盘：监控与诊断 77 短视频社区的增值服务 78 .1 会员付费：用户维度的增值服务 79 .1.1 付费会员的两个特点 80 .1.2 付费会员的三大价值 81 .1.3 付费会员的进阶体系 82 .1.4 付费会员的留存策略 83 .2 内容付费：内容维度的增值服务 84 .2.1 内容付费的定义与发展 85 .2.2 内容付费两种维度的类型 86 .2.3 内容付费的前景 87 短视频社区的品牌孵化 88 .1 新品牌崛起逻辑 89 .1.1 新品牌产品端的四个特点 90 .1.2 新品牌营销端的三种方案 91 .1.3 新品牌数据端的两类建设 92 .2 短视频社区的两大优势 93 .2.1 流量优势 94 .2.2 达人优势 95 .3 新品牌与平台社区的博弈 96 .3.1 新品牌自身的扩张需求 97 .3.2 平台社区如何扶持新品牌 98 商业化篇总结 99 后记

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