管理品牌资产（珍藏版）
作者: 【美】戴维·阿克（DavidA.Aaker）17.86万字59人 正在读
已完结现代当代当代文学
目录 (89章)
倒序
正文
01 品牌资产02 品牌资产-象牙皂的故事03 品牌资产-品牌的作用04 品牌资产-不重视品牌建设05 品牌资产-资产和技能的作用06 品牌资产-品牌资产的含义07 品牌资产-品牌的价值08 品牌资产-依据未来收益估算品牌价值09 品牌资产-管理品牌资产的若干问题10 品牌资产-本书内容安排11 品牌忠诚度12 品牌忠诚度-微处理的故事13 品牌忠诚度-品牌忠诚度14 品牌忠诚度-衡量品牌忠诚度15 品牌忠诚度-品牌忠诚度的战略价值16 品牌忠诚度-巩固并提高忠诚度17 品牌忠诚度-向老顾客销售，而非向新顾客销售18 品牌知名度19 品牌知名度-大产变日产的故事20 品牌知名度-通用变百得的故事21 品牌知名度-品牌知名度的含义22 品牌知名度-知名度如何影响品牌23 品牌知名度-老品牌名称的优势24 品牌知名度-如何实现知名度25 感知质量26 感知质量-施利茨的故事27 感知质量-感知质量的含义28 感知质量-感知质量如何创造价值29 感知质量-感知质量的影响因素(1)30 感知质量-感知质量的影响因素(2)31 感知质量-感知质量的影响因素(3)32 品牌联想：定位决策33 品牌联想：定位决策-慧俪轻体的故事34 品牌联想：定位决策-联想、形象与定位35 品牌联想：定位决策-品牌联想如何创造价值36 品牌联想：定位决策-品牌联想的类别(1)37 品牌联想：定位决策-品牌联想的类别(2)38 品牌联想：定位决策-品牌联想的类别(3)39 品牌联想：定位决策-品牌联想的类别(4)40 品牌联想：定位决策-品牌联想的类别(5)41 品牌联想的衡量42 品牌联想的衡量-福特打造金牛座汽车的故事43 品牌联想的衡量-品牌对人们的意义(1)44 品牌联想的衡量-品牌对人们的意义(2)45 品牌联想的衡量-品牌对人们的意义(3)46 品牌联想的衡量-定量衡量品牌感知47 选择、创建并保持品牌联想48 选择、创建并保持品牌联想-多芬的故事49 霍尼韦尔的故事1-联想的选择(1)50 霍尼韦尔的故事1-联想的选择(2)51 霍尼韦尔的故事1-创建联想52 霍尼韦尔的故事1-降价促销的作用53 霍尼韦尔的故事1-保持联想54 霍尼韦尔的故事1-管理危机55 名称、标志和口号56 名称、标志和口号-大众的故事57 名称、标志和口号-名称(1)58 名称、标志和口号-名称(2)59 名称、标志和口号-名称(3)60 名称、标志和口号-标志61 名称、标志和口号-口号62 品牌扩展63 品牌扩展-李维斯古典定制装的故事64 品牌扩展-好的结果：品牌名称有助于扩展的品牌65 品牌扩展-更好的结果：扩展的品牌可以提升核心品牌66 品牌扩展-坏的结果：品牌名称无助于扩展的品牌67 品牌扩展-糟糕的结果：品牌名称受到损害68 品牌扩展-更糟糕的结果：失去建立新品牌名称的机会69 品牌扩展-解决方案70 品牌扩展-战略思考71 复兴品牌72 复兴品牌-雅马哈的故事73 复兴品牌-增加使用频率74 复兴品牌-寻找新用途75 复兴品牌-进入新市场76 复兴品牌-重新定位品牌77 复兴品牌-增加产品或服务78 复兴品牌-用新生技术淘汰现有产品79 复兴品牌-复兴以外的其他方法：终结品牌80 建立全球品牌81 建立全球品牌-卡尔坎的故事82 建立全球品牌-派克钢笔的故事83 建立全球品牌-全球品牌84 建立全球品牌-目标国家85 建立全球品牌-具体情况具体分析86 建立全球品牌-本书内容回顾87 建立全球品牌-各章小结88 建立全球品牌-结束语89 注释
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