广告营销的底层思维
作者: 张茜，迟婉璐 著16.19万字62人 正在读
已完结现代当代当代文学
目录 (129章)
倒序
正文
001 引言 本书知识地图002 引言 本书知识地图-广告营销的内涵003 广告营销的内涵-市场营销004 广告营销的内涵-品牌005 广告营销的内涵-营销对品牌的作用机制006 引言 本书知识地图-广告营销的产业链007 广告营销的产业链-广告主008 广告营销的产业链-广告服务者009 广告营销的产业链-广告发布者010 广告营销的产业链-受众011 广告营销的产业链-监管机构012 引言 本书知识地图-广告营销的7个底层思维013 广告营销的7个底层思维-底层思维1：理论思维014 广告营销的7个底层思维-底层思维2：用户思维015 广告营销的7个底层思维-底层思维3：产品思维016 广告营销的7个底层思维-底层思维4：流量思维017 广告营销的7个底层思维-底层思维5：市场思维018 广告营销的7个底层思维-底层思维6：数据思维019 广告营销的7个底层思维-底层思维7：商业模式思维020 底层思维1 理论思维021 底层思维1 理论思维-思维模型：战略-策略-战术022 底层思维1 理论思维-制定战略的3个步骤023 制定战略的3个步骤-PEST模型024 制定战略的3个步骤-SWOT模型025 制定战略的3个步骤-STP模型026 底层思维1 理论思维-营销策略包：7个可选策略027 营销策略包：7个可选策略-4P营销组合028 营销策略包：7个可选策略-4C营销组合029 营销策略包：7个可选策略-整合营销传播030 营销策略包：7个可选策略-AISAS模型031 营销策略包：7个可选策略-ISMAS模型032 营销策略包：7个可选策略-5A模型033 营销策略包：7个可选策略-ISVA模型034 底层思维1 理论思维-丰富的战术武器库：以传播为例035 丰富的战术武器库：以传播为例-设计传播模式：3个理论036 丰富的战术武器库：以传播为例-提升传播效率：广告代言037 丰富的战术武器库：以传播为例-增强传播效果：3个要素038 底层思维2 用户思维039 底层思维2 用户思维-思维模型：AIDMA法则040 思维模型：AIDMA法则-A：注意041 思维模型：AIDMA法则-I：兴趣042 思维模型：AIDMA法则-D：欲望043 思维模型：AIDMA法则-M：记忆044 思维模型：AIDMA法则-A：行动045 底层思维2 用户思维-广告创意046 广告创意-广告创意的5个原则(1)047 广告创意-广告创意的5个原则(2)048 广告创意-广告创意的要素049 底层思维3 产品思维050 思维模型：用户、商业化和客户-用户051 思维模型：用户、商业化和客户-商业化052 思维模型：用户、商业化和客户-客户053 底层思维3 产品思维-非数字化广告产品054 非数字化广告产品-报纸广告055 非数字化广告产品-杂志广告056 非数字化广告产品-传统户外广告057 非数字化广告产品-广播广告058 非数字化广告产品-电视广告059 底层思维3 产品思维-数字广告产品060 数字广告产品-常规网站广告061 数字广告产品-智能户外广告062 数字广告产品-搜索/电商广告063 数字广告产品-本地服务广告064 数字广告产品-原生广告065 数字广告产品-信息流广告066 数字广告产品-激励广告067 数字广告产品-短视频广告068 数字广告产品-直播带货广告069 底层思维4 流量思维070 底层思维4 流量思维-思维模型：获取、转化和留存071 底层思维4 流量思维-广告即流量：自有广告072 广告即流量：自有广告-叫卖：最早的自媒体广告073 广告即流量：自有广告-招牌：最早的户外广告074 广告即流量：自有广告-传单：最早的印刷广告075 底层思维4 流量思维-内容换流量：媒体广告076 内容换流量：媒体广告-报纸：最早的媒体077 内容换流量：媒体广告-杂志：垂直内容媒体078 内容换流量：媒体广告-广播：车载第一媒体079 内容换流量：媒体广告-电视：家庭第一媒体080 内容换流量：媒体广告-网站：传统媒体电子化081 底层思维4 流量思维-聚合成流量：平台广告082 聚合成流量：平台广告-户外广告：连接人与位置083 聚合成流量：平台广告-搜索/电商平台：连接人与信息084 聚合成流量：平台广告-社交平台：连接人与人085 聚合成流量：平台广告-内容生态平台：连接人与内容(1)086 聚合成流量：平台广告-内容生态平台：连接人与内容(2)087 聚合成流量：平台广告-内容生态平台：连接人与内容(3)088 底层思维4 流量思维-寄生占流量：自媒体广告089 寄生占流量：自媒体广告-外采自媒体：借鸡生蛋090 寄生占流量：自媒体广告-自建自媒体：将流量留存(1)091 寄生占流量：自媒体广告-自建自媒体：将流量留存(2)092 寄生占流量：自媒体广告-自建自媒体：将流量留存(3)093 底层思维5 市场思维094 底层思维5 市场思维-思维模型：双金字塔模型095 底层思维5 市场思维-线下广告市场096 线下广告市场-拍卖097 线下广告市场-签约认购098 线下广告市场-零售099 线下广告市场-承包100 底层思维5 市场思维-线上广告市场101 线上广告市场-合约直采102 线上广告市场-程序化直投103 线上广告市场-程序化优选104 线上广告市场-程序化私有竞价105 线上广告市场-公开实时竞价106 典型卖方的交易方式-央视：线下交易为主107 典型卖方的交易方式-百度：线上交易为主108 底层思维6 数据思维109 底层思维6 数据思维-思维模型：5步工作法110 买方视角：ROI最重要-品效合一的沙漏模型：基于LTV的ROI111 买方视角：ROI最重要-品效合一的沙漏模型+品牌价值量化指标112 卖方视角：测算收入规模-4种收入估算模型(1)113 卖方视角：测算收入规模-4种收入估算模型(2)114 底层思维7 商业模式思维115 底层思维7 商业模式思维-思维模型：冰山理论116 广告发布者：主动创新商业模式-互联网公司变身广告巨头：以字节跳动和腾讯为例117 广告发布者：主动创新商业模式-电商平台成为广告巨头：以阿里巴巴和京东为例118 广告发布者：主动创新商业模式-智能硬件躺赚广告费：以小米和苹果为例119 广告发布者：主动创新商业模式-新型广告批发零售模式：以春晚红包广告和汽车搜索广告为例120 底层思维7 商业模式思维-广告公司：被动拓展商业模式(1)121 底层思维7 商业模式思维-广告公司：被动拓展商业模式(2)122 底层思维7 商业模式思维-广告公司：被动拓展商业模式(3)123 底层思维7 商业模式思维-个人：丰富多元的商业模式124 个人：丰富多元的商业模式-卖流量：平台广告分成125 个人：丰富多元的商业模式-卖服务：植入广告126 个人：丰富多元的商业模式-卖产品：带货127 个人：丰富多元的商业模式-卖内容：用户内容付费128 个人：丰富多元的商业模式-卖影响力：非现金收入129 参考文献
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