国际市场营销：理论、环境与策略
作者: 张言彩，许晓晴，鲍恩波编著14.40万字12人 正在读
已完结现代当代当代文学
目录 (144章)
倒序
正文
001 .1.3 国际市场营销调研的内容002 .1.4 国际市场营销调研的类型003 .1.5 国际市场营销调研的方法004 国际市场营销调研与预测-5.2 国际市场预测005 .2.1 预测的分类006 .2.2 预测方法007 国际市场营销调研与预测-本章小结008 国际市场营销调研与预测-主要的名词术语009 国际市场营销调研与预测-知识应用010 国际市场营销调研与预测-案例讨论011 国际市场营销企业战略管理012 国际市场营销企业战略管理-本章学习要求013 国际市场营销企业战略管理-引导案例014 国际市场营销企业战略管理-6.1 国际市场营销企业成长战略015 .1.1 密集型成长战略016 .1.2 一体化成长战略017 .1.3 多样化成长战略018 国际市场营销企业战略管理-6.2 国际市场营销企业竞争战略019 .2.1 迈克尔·波特的三种竞争战略(1)020 .2.1 迈克尔·波特的三种竞争战略(2)021 .2.2 不同市场地位企业的竞争战略022 .2.3 全球化环境下的本土公司023 国际市场营销企业战略管理-本章小结024 国际市场营销企业战略管理-主要的名词术语025 国际市场营销企业战略管理-知识应用026 国际市场营销企业战略管理-案例讨论027 国际市场进入028 国际市场进入-本章学习要求029 国际市场进入-引导案例030 国际市场进入-7.1 出口进入模式031 .1.1 间接出口032 .1.2 直接出口033 .2.1 契约进入模式的含义034 .2.2 许可证贸易035 .2.3 特许经营036 .2.4 管理合同037 .2.5 制造合同038 .2.6 交钥匙工程039 .3.1 投资进入模式的特征040 .3.2 投资进入模式的具体形式041 .4.1 国际战略联盟进入模式042 .4.2 网络营销进入模式043 .4.3 影响国际市场进入模式选择的因素044 国际市场进入-本章小结045 国际市场进入-主要的名词术语046 国际市场进入-知识应用047 国际市场进入-案例讨论048 国际市场营销产品策略049 国际市场营销产品策略-本章学习要求050 国际市场营销产品策略-引导案例051 .1.1 国际市场中的产品概念052 .1.2 国际市场营销产品组合的内涵053 .2.1 国际市场营销产品组合调整策略054 .2.2 标准化与差异化策略055 .2.3 国际市场营销产品沟通组合策略056 .3.1 国际市场营销产品的商标057 .3.2 国际市场营销产品的包装058 .4.1 服务产品的内涵059 .4.2 服务产品面临的问题060 国际市场营销产品策略-本章小结061 国际市场营销产品策略-主要的名词术语062 国际市场营销产品策略-知识应用063 国际市场营销产品策略-案例讨论064 国际市场营销产品定价策略065 国际市场营销产品定价策略-本章学习要求066 国际市场营销产品定价策略-引导案例067 .1.1 国际市场营销产品定价目标068 .1.2 影响国际市场营销产品定价因素069 国际市场营销产品定价策略-9.2 国际市场营销产品定价方法070 .2.1 成本导向定价法071 .2.2 需求导向定价法072 .2.3 竞争导向定价法073 国际市场营销产品定价策略-9.3 国际市场营销产品定价策略074 .3.1 新产品的撇脂定价和渗透定价策略075 .3.2 国际营销基本定价策略076 .3.3 出口产品的定价策略(1)077 .3.3 出口产品的定价策略(2)078 .3.4 国际企业的定价决策079 国际市场营销产品定价策略-本章小结080 国际市场营销产品定价策略-主要的名词术语081 国际市场营销产品定价策略-知识应用082 国际市场营销产品定价策略-案例讨论083 国际市场营销渠道084 国际市场营销渠道-本章学习要求085 国际市场营销渠道-引导案例086 .1.1 国际市场营销渠道内涵087 .1.2 国际市场营销渠道中间商类型088 .1.3 国际市场营销渠道选择的影响因素089 国际市场营销渠道-10.2 国际市场营销渠道策略090 .2.1 直接渠道策略与间接渠道策略091 .2.2 长渠道策略与短渠道策略092 .2.3 宽渠道策略与窄渠道策略093 国际市场营销渠道-10.3 国际市场营销渠道管理094 .3.1 激励渠道成员095 .3.2 评估渠道成员096 .3.3 修改渠道决策097 国际市场营销渠道-本章小结098 国际市场营销渠道-主要的名词术语099 国际市场营销渠道-知识应用100 国际市场营销渠道-案例讨论101 国际促销策略102 国际促销策略-本章学习要求103 国际促销策略-引导案例104 .1.1 国际促销的概念105 .1.2 国际促销的特点106 .2.1 国际人员推销的优势107 .2.2 推销人员的任务108 .2.3 推销人员的推销步骤109 .2.4 国际推销人员管理110 .3.1 国际广告的概念、标准化与差异化111 .3.2 国际广告目标决策112 .3.3 国际广告预算决策113 .3.4 国际广告信息决策114 .3.5 国际广告媒体决策115 .4.1 国际销售推广的概念和作用116 .4.2 国际销售推广的形式117 .4.3 国际销售推广的决策及影响因素118 国际促销策略-11.5 国际市场公共关系119 .5.1 国际市场公共关系的概念与特征120 .5.2 国际市场公共关系的任务121 .5.3 国际市场公共关系的主要策略122 .5.4 国际市场公共关系的活动方式123 国际促销策略-本章小结124 国际促销策略-主要的名词术语125 国际促销策略-知识应用126 国际促销策略-案例讨论127 国际市场营销风险管理128 国际市场营销风险管理-本章学习要求129 国际市场营销风险管理-引导案例130 .1.1 国际市场营销风险的概念与特点131 .1.2 国际市场营销风险产生的原因132 国际市场营销风险管理-12.2 国际市场营销中的政治风险及规避133 .2.1 政治风险的表现134 .2.2 政治风险的评估135 .2.3 政治风险的防范136 .3.1 国际贸易风险分类137 .3.2 国际贸易风险防范措施138 .4.1 国际市场营销文化风险分类139 .4.2 国际市场营销文化风险化解对策140 国际市场营销风险管理-本章小结141 国际市场营销风险管理-主要的名词术语142 国际市场营销风险管理-知识应用143 国际市场营销风险管理-案例讨论144 参考文献
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