品牌魔方：6维度成就冠军品牌
作者: 冯帼英10.64万字66人 正在读
已完结现代当代当代文学
目录 (86章)
倒序
正文
01 商业模式：创造消费者价值，梳理赚钱逻辑02 .1 简化商业模式创新的3要素03 .1.1 信息流——消除信息不对称，减少搜索成本04 .1.2 物流——减少中间环节，降低流通成本05 .1.3 资金流——支付场景联通O2O06 .2 单一品牌不能通吃，品牌架构协调业务布局07 .3 战略联盟整合资源，厘清发展路径08 .4 案例链接——天进品牌打造经典案例分享09 案例1 慕思：“卖产品—卖系统—卖场景”的战略升级10 案例2 东鹏：166.32亿元品牌价值的东鹏如何飞得更高11 案例3 欧派：从橱柜到定制家居的引领者12 案例4 星辉车模：玩具车模转型开启互动娱乐新商业模式13 案例5 联塑：管业领导者跨界泛家居领域14 案例6 多彩贵州：区域文化品牌的腾飞15 品牌定位：占据消费者心智，凸显核心价值16 .1 品牌定位的4个维度17 .1.1 行业分析18 .1.2 用户洞察19 .1.3 企业自身20 .1.4 竞争对手21 .2 目标人群划分的4种模型22 .2.1 角色群体细分模型23 .2.2 生活方式细分模型24 .2.3 消费形态细分模型25 .2.4 生命周期细分模型26 .3 品牌核心价值27 .3.1 品牌核心价值提炼28 .3.2 品牌核心价值3大层面29 .4 品牌定位方法30 .4.1 产品中心定位法31 .4.2 标签设置定位法32 .4.3 情感导向定位法33 .5 案例链接——天进品牌打造经典案例分享34 案例1 情感定位——欧派：“有家，有爱，有欧派”35 案例2 文化定位——王老吉：“过吉祥年，喝王老吉”36 案例3 创新品类定位——慕思：“健康睡眠系统”37 案例4 生活方式定位——红谷：“阅繁华，悦自然”38 案例5 品牌发源地定位——卡士：“经典滋味，欧陆风情”39 案例6 功效定位——水密码：“补水看得见”40 O2O营销：打通线上线下，构建全渠道营销41 .1 切忌徒有表象：何谓O2O内核42 .1.1 O2O的正确打开方式43 .1.2 企业的O2O架构44 .2 移动互联时代：如何布局O2O入口45 .3 O2O以及线上销售模式46 .4 场景思维重构线下体验47 .5 案例链接——天进品牌打造经典案例分享48 案例1 欧派O2O——加持智慧定制49 案例2 招商银行O2O——变革中求进取50 案例3 红谷O2O——生活美学体验，引流时尚新潮51 视觉策略：打造独特视觉识别体系，嫁接品牌联想52 .1 品牌是视觉设计的支点53 .2 构建品牌视觉表达力54 .2.1 主画面创意55 .2.2 VI设计56 .2.3 产品和包装策略57 .2.4 代言人/代言物策略58 .3 案例链接——天进品牌打造经典案例分享59 案例1 欧派：激活年轻时尚品牌新形象60 案例2 慕思：另辟蹊径的代言人策略61 案例3 卡士：打造高端酸奶品牌62 案例4 明兴清开灵：中药品牌的逆袭之战63 多元化传播：整合传播资源，撬动目标市场64 .1 社会营销中“双微”的正确打开方式65 .1.1 微博——弱关系媒介，利于扩散品牌影响力66 .1.2 微信——强关系媒介，深度品牌管理67 .1.3 精准——新传播形态下的要义68 .2 内容营销——用价值撬动传播69 .2.1 人性和价值交汇处才是品牌传播原点70 .2.2 信息流是主要的体验方式71 .3 引爆——基于情感和关系的连接72 .4 连接——传播一触即发73 .5 案例链接——天进品牌打造经典案例分享74 案例1 欧派：成就品牌大家风尚75 案例2 慕思：开创品类到开创模式：传递理念，打造文化76 案例3 丹姿“水密码”：营销组合拳，突围“补水”市场77 冠军基因：提升企业社会形象，奠定行业领导位置78 .1 企业进化论，如何裂变影响力79 .1.1 企业原力80 .1.2 黄金圈法则81 .2 自媒体时代，商业明星闪耀82 .3 美好的商业，品牌改变世界83 .4 案例链接——天进品牌打造经典案例分享84 案例1 欧派：以“爱”之名，携手共进85 案例2 箭牌卫浴：匠心善意，成就行业冠军86 案例3 海尔：精英领袖，“创”造不凡
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