让品牌说话：品牌营销高效准则
作者: 柯桦龙,崔灿9.36万字38人 正在读
已完结现代当代当代文学
目录 (94章)
倒序
正文
01 品牌营销的本质/“道”篇02 第1节 品牌营销是心智之战03 第1节 品牌营销是心智之战-心智胜于事实04 第1节 品牌营销是心智之战-战则需找对战场05 第2节 广告与事实06 第2节 广告与事实-广告不能偏离事实07 第2节 广告与事实-事实需要选择和编辑08 第3节 品牌营销的科学属性09 第3节 品牌营销的科学属性-品牌营销的常规化10 第3节 品牌营销的科学属性-品牌营销三要素11 让品牌说话的4步法/“法”篇12 第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销13 第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销-信息获取渠道增多14 第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销-信息传播速度加快15 第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销-信息传播节点全民化16 第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统17 第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统-全局电网防空系统18 第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统-局域轰炸攻击系统19 第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心20 第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心-互联网品牌营销的核心是社会化营销21 第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心-社会化营销能给品牌带来什么22 第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心-社会化营销如何衡量23 第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐24 第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐-站在巨人的肩膀上25 第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐-辩证理解“过去有效，现在失效”26 第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐-什么叫“核心理念没变，只是形式在变”27 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇28 第1节 策略：构建营销的基础29 第1节 策略：构建营销的基础-塑造品牌公信力30 第1节 策略：构建营销的基础-打造品牌故事感31 第1节 策略：构建营销的基础-提升品牌参与度32 第1节 策略：构建营销的基础-企业品牌+企业家品牌33 第2节 创意：意料之外，情理之中34 第2节 创意：意料之外，情理之中-左手品牌，右手创意35 第2节 创意：意料之外，情理之中-洞见大于创意36 第2节 创意：意料之外，情理之中-掌握人性的开关37 第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根38 第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根-文艺范的用户思维39 第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根-商业化的企业品牌思维40 第4节 视觉：用冲击力呈现品牌41 第4节 视觉：用冲击力呈现品牌-品牌视觉的定义42 第4节 视觉：用冲击力呈现品牌-品牌视觉的独特魅力43 第4节 视觉：用冲击力呈现品牌-视觉内容的表现手法44 第4节 视觉：用冲击力呈现品牌-插画的应用45 第5节 影视：用广告满足消费者的想象46 第5节 影视：用广告满足消费者的想象-影视广告概述47 第5节 影视：用广告满足消费者的想象-网络影视广告的类型与风格48 第5节 影视：用广告满足消费者的想象-网络影视广告的创作流程49 第5节 影视：用广告满足消费者的想象-微电影广告的创作(1)50 第5节 影视：用广告满足消费者的想象-微电影广告的创作(2)51 找准品牌营销的传播利器/“器”篇52 第1节 互联网品牌营销的媒介甄选53 第1节 互联网品牌营销的媒介甄选-媒体选择参考因素54 第1节 互联网品牌营销的媒介甄选-巧用大数据精准引流55 第1节 互联网品牌营销的媒介甄选-自媒体广告投放56 第2节 颠覆传播的自媒体57 第2节 颠覆传播的自媒体-自媒体的5大特性58 第2节 颠覆传播的自媒体-自媒体商业化带来的机遇59 第3节 品牌自媒体的构建60 第3节 品牌自媒体的构建-品牌自媒体的作用61 第3节 品牌自媒体的构建-品牌自媒体的顶层规划62 3类型品牌的营销要点分析/“案”篇63 第1节 初创品牌的打造64 第1节 初创品牌的打造-构建好营销体系65 第1节 初创品牌的打造-提炼核心内容进行营销66 第1节 初创品牌的打造-在一段时期内，主打一个调性的内容67 第2节 传统品牌的创新68 第2节 传统品牌的创新-加强物料质感69 第2节 传统品牌的创新-可以有历史，但不能没品质70 第2节 传统品牌的创新-增加娱乐时尚元素71 第2节 传统品牌的创新-传统媒介的创新和新媒体的传统内容72 第3节 企业家个人品牌的塑造73 第3节 企业家个人品牌的塑造-找对标签74 第3节 企业家个人品牌的塑造-统一输出的内容75 第3节 企业家个人品牌的塑造-企业家品牌锦上添花技巧76 互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇77 第1节 麦当劳——不放过每一个潮流78 第1节 麦当劳——不放过每一个潮流-麦当劳+UBER（一键呼叫U堡宝）79 第1节 麦当劳——不放过每一个潮流-麦当劳+京东80 第1节 麦当劳——不放过每一个潮流-麦当劳+nice81 第1节 麦当劳——不放过每一个潮流-麦当劳+时装秀82 第1节 麦当劳——不放过每一个潮流-麦当劳+支付宝83 第1节 麦当劳——不放过每一个潮流-麦当劳+小黄人84 第2节 淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉85 第2节 淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉-淘宝二楼：《一千零一夜》86 第2节 淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉-天猫无忧购——“无忧手机话剧团”87 第3节 耐克——用线上跑步社群聚集粉丝88 第4节 New Balance——自述是最好的方式89 第5节 方太——脑洞再大也离不开产品利益90 第6节 安踏——运动就要有自己的态度91 第7节 百雀羚——传统品牌玩起来更大胆92 第7节 百雀羚——传统品牌玩起来更大胆-#花YOUNG百出#93 第7节 百雀羚——传统品牌玩起来更大胆-活用小人物94 第8节 网易——从有态度到各有态度
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