网络营销：基础、实务与案例
作者: 张亚明 编著42.84万字59人 正在读
已完结现代当代当代文学
目录 (209章)
倒序
正文
001 市场营销学原理-开篇案例 华为：创造顾客价值——从跟随者到引领者002 市场营销学原理-1.1 什么是市场营销003 市场营销学原理-1.2 设计顾客驱动型营销战略与整合营销方案(1)004 市场营销学原理-1.2 设计顾客驱动型营销战略与整合营销方案(2)005 市场营销学原理-1.3 建立顾客关系并从顾客处获取价值(1)006 市场营销学原理-1.3 建立顾客关系并从顾客处获取价值(2)007 市场营销学原理-1.3 建立顾客关系并从顾客处获取价值(3)008 市场营销学原理-1.4 市场营销环境分析(1)009 市场营销学原理-1.4 市场营销环境分析(2)010 市场营销学原理-1.4 市场营销环境分析(3)011 市场营销学原理-1.5 管理营销信息以获取顾客洞察012 市场营销学原理-1.6 消费者市场和消费者购买行为(1)013 市场营销学原理-1.6 消费者市场和消费者购买行为(2)014 市场营销学原理-1.6 消费者市场和消费者购买行为(3)015 市场营销学原理-1.6 消费者市场和消费者购买行为(4)016 市场营销学原理-1.7 顾客驱动型营销战略决策(1)017 市场营销学原理-1.7 顾客驱动型营销战略决策(2)018 市场营销学原理-1.7 顾客驱动型营销战略决策(3)019 市场营销学原理-1.8 营销组合(1)020 市场营销学原理-1.8 营销组合(2)021 市场营销学原理-1.8 营销组合(3)022 市场营销学原理-1.8 营销组合(4)023 市场营销学原理-1.8 营销组合(5)024 市场营销学原理-1.8 营销组合(6)025 市场营销学原理-1.8 营销组合(7)026 市场营销学原理-1.9 市场营销组合理论的演进(1)027 市场营销学原理-1.9 市场营销组合理论的演进(2)028 市场营销学原理-1.9 市场营销组合理论的演进(3)029 市场营销学原理-1.9 市场营销组合理论的演进(4)030 市场营销学原理-1.9 市场营销组合理论的演进(5)031 市场营销学原理-本章小结032 市场营销学原理-复习题033 市场营销学原理-讨论题034 市场营销学原理-案例研究 “吃垮必胜客”，让必胜客越吃越旺035 市场营销学原理-参考文献036 网络营销演进-开篇案例 可口可乐昵称瓶：社交传播背后的故事037 网络营销演进-2.1 透析网络营销的“前世今生”(1)038 网络营销演进-2.1 透析网络营销的“前世今生”(2)039 网络营销演进-2.1 透析网络营销的“前世今生”(3)040 网络营销演进-2.1 透析网络营销的“前世今生”(4)041 网络营销演进-2.1 透析网络营销的“前世今生”(5)042 网络营销演进-2.2 网络营销与传统营销(1)043 网络营销演进-2.2 网络营销与传统营销(2)044 网络营销演进-2.2 网络营销与传统营销(3)045 网络营销演进-2.2 网络营销与传统营销(4)046 网络营销演进-2.2 网络营销与传统营销(5)047 网络营销演进-2.2 网络营销与传统营销(6)048 网络营销演进-2.3 网络营销理论基础(1)049 网络营销演进-2.3 网络营销理论基础(2)050 网络营销演进-2.3 网络营销理论基础(3)051 网络营销演进-2.3 网络营销理论基础(4)052 网络营销演进-2.3 网络营销理论基础(5)053 网络营销演进-本章小结054 网络营销演进-复习题055 网络营销演进-讨论题056 网络营销演进-案例研究 欧莱雅男士BB霜迅速占领市场057 网络营销演进-参考文献058 第2篇 网络营销市场与战略规划059 网络市场与网络市场调研-开篇案例 今日头条如何把握市场变化后来居上060 网络市场与网络市场调研-3.1 看不见的手：市场与市场经济(1)061 网络市场与网络市场调研-3.1 看不见的手：市场与市场经济(2)062 网络市场与网络市场调研-3.2 方兴未艾的新兴网络市场(1)063 网络市场与网络市场调研-3.2 方兴未艾的新兴网络市场(2)064 网络市场与网络市场调研-3.2 方兴未艾的新兴网络市场(3)065 网络市场与网络市场调研-3.2 方兴未艾的新兴网络市场(4)066 网络市场与网络市场调研-3.3 网络市场营销竞争利器：网络市场调研(1)067 网络市场与网络市场调研-3.3 网络市场营销竞争利器：网络市场调研(2)068 网络市场与网络市场调研-3.3 网络市场营销竞争利器：网络市场调研(3)069 网络市场与网络市场调研-3.3 网络市场营销竞争利器：网络市场调研(4)070 网络市场与网络市场调研-3.3 网络市场营销竞争利器：网络市场调研(5)071 网络市场与网络市场调研-本章小结072 网络市场与网络市场调研-复习题073 网络市场与网络市场调研-讨论题074 网络市场与网络市场调研-案例研究 小米的大数据用户分析075 网络市场与网络市场调研-参考文献076 互联互通的网络消费者-开篇案例 一位客户的故事077 互联互通的网络消费者-4.1 21世纪消费者(1)078 互联互通的网络消费者-4.1 21世纪消费者(2)079 互联互通的网络消费者-4.2 网络消费者行为(1)080 互联互通的网络消费者-4.2 网络消费者行为(2)081 互联互通的网络消费者-4.2 网络消费者行为(3)082 互联互通的网络消费者-4.3 网络消费者购买决策过程与影响因素(1)083 互联互通的网络消费者-4.3 网络消费者购买决策过程与影响因素(2)084 互联互通的网络消费者-4.3 网络消费者购买决策过程与影响因素(3)085 互联互通的网络消费者-本章小结086 互联互通的网络消费者-复习题087 互联互通的网络消费者-讨论题088 互联互通的网络消费者-案例研究 小米成功之道：粉丝文化和消费者心理089 互联互通的网络消费者-参考文献090 网络营销战略规划-开篇案例 战略之战：阿里的“大平台”与京东的“十节甘蔗”091 网络营销战略规划-5.1 企业战略与营销管理(1)092 网络营销战略规划-5.1 企业战略与营销管理(2)093 网络营销战略规划-5.1 企业战略与营销管理(3)094 网络营销战略规划-5.1 企业战略与营销管理(4)095 网络营销战略规划-5.1 企业战略与营销管理(5)096 网络营销战略规划-5.1 企业战略与营销管理(6)097 网络营销战略规划-5.2 顾客驱动型网络营销战略(1)098 网络营销战略规划-5.2 顾客驱动型网络营销战略(2)099 网络营销战略规划-5.2 顾客驱动型网络营销战略(3)100 网络营销战略规划-5.2 顾客驱动型网络营销战略(4)101 网络营销战略规划-5.2 顾客驱动型网络营销战略(5)102 网络营销战略规划-5.3 网络营销企业的战略规划(1)103 网络营销战略规划-5.3 网络营销企业的战略规划(2)104 网络营销战略规划-5.3 网络营销企业的战略规划(3)105 网络营销战略规划-本章小结106 网络营销战略规划-复习题107 网络营销战略规划-讨论题108 网络营销战略规划-案例研究 苏宁的三次战略转型109 网络营销战略规划-参考文献110 第3篇 网络营销运营管理掘金法则111 顾客驱动：网络营销产品-开篇案例 王老吉与加多宝的“红罐之争”112 顾客驱动：网络营销产品-6.1 认识网络营销产品113 顾客驱动：网络营销产品-6.2 创意新产品引燃市场(1)114 顾客驱动：网络营销产品-6.2 创意新产品引燃市场(2)115 顾客驱动：网络营销产品-6.2 创意新产品引燃市场(3)116 顾客驱动：网络营销产品-6.2 创意新产品引燃市场(4)117 顾客驱动：网络营销产品-6.3 个性化服务风靡全球(1)118 顾客驱动：网络营销产品-6.3 个性化服务风靡全球(2)119 顾客驱动：网络营销产品-6.3 个性化服务风靡全球(3)120 顾客驱动：网络营销产品-6.4 品牌与包装跨界混搭(1)121 顾客驱动：网络营销产品-6.4 品牌与包装跨界混搭(2)122 顾客驱动：网络营销产品-6.4 品牌与包装跨界混搭(3)123 顾客驱动：网络营销产品-本章小结124 顾客驱动：网络营销产品-复习题125 顾客驱动：网络营销产品-讨论题126 顾客驱动：网络营销产品-案例研究 故宫也卖化妆品！故宫淘宝是怎么做到今天这一步的127 顾客驱动：网络营销产品-参考文献128 应变无方：网络营销价格策略-开篇案例 比淘宝更低价的“拼多多”129 应变无方：网络营销价格策略-7.1 互联网时代：固定价格已是过去式(1)130 应变无方：网络营销价格策略-7.1 互联网时代：固定价格已是过去式(2)131 应变无方：网络营销价格策略-7.1 互联网时代：固定价格已是过去式(3)132 应变无方：网络营销价格策略-7.2 千人千面：如何为你的产品定价(1)133 应变无方：网络营销价格策略-7.2 千人千面：如何为你的产品定价(2)134 应变无方：网络营销价格策略-7.2 千人千面：如何为你的产品定价(3)135 应变无方：网络营销价格策略-7.2 千人千面：如何为你的产品定价(4)136 应变无方：网络营销价格策略-7.2 千人千面：如何为你的产品定价(5)137 应变无方：网络营销价格策略-7.3 消费心理学：三种定价技巧(1)138 应变无方：网络营销价格策略-7.3 消费心理学：三种定价技巧(2)139 应变无方：网络营销价格策略-本章小结140 应变无方：网络营销价格策略-复习题141 应变无方：网络营销价格策略-讨论题142 应变无方：网络营销价格策略-案例研究 淘宝购物返利真相，“隐藏优惠券”背后有何秘密143 应变无方：网络营销价格策略-参考文献144 化繁为简：网络营销渠道-开篇案例 格力：双渠道管理策略145 化繁为简：网络营销渠道-8.1 网络营销渠道(1)146 化繁为简：网络营销渠道-8.1 网络营销渠道(2)147 化繁为简：网络营销渠道-8.1 网络营销渠道(3)148 化繁为简：网络营销渠道-8.2 网络直销149 化繁为简：网络营销渠道-8.3 网络时代新型中间商150 化繁为简：网络营销渠道-8.4 电子商务物流管理(1)151 化繁为简：网络营销渠道-8.4 电子商务物流管理(2)152 化繁为简：网络营销渠道-8.4 电子商务物流管理(3)153 化繁为简：网络营销渠道-8.4 电子商务物流管理(4)154 化繁为简：网络营销渠道-8.5 营销渠道建设与管理(1)155 化繁为简：网络营销渠道-8.5 营销渠道建设与管理(2)156 化繁为简：网络营销渠道-本章小结157 化繁为简：网络营销渠道-复习题158 化繁为简：网络营销渠道-讨论题159 化繁为简：网络营销渠道-案例研究 伊利渠道冲突的解决之道160 化繁为简：网络营销渠道-参考文献161 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-开篇案例 屈臣氏的花样促销162 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-9.1 网络营销促销(1)163 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-9.1 网络营销促销(2)164 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-9.2 网络营销促销白金法则：网络广告(1)165 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-9.2 网络营销促销白金法则：网络广告(2)166 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-9.2 网络营销促销白金法则：网络广告(3)167 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-9.2 网络营销促销白金法则：网络广告(4)168 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-9.3 网络营销促销黄金法则：站点推广(1)169 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-9.3 网络营销促销黄金法则：站点推广(2)170 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-9.3 网络营销促销黄金法则：站点推广(3)171 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-9.4 网络销售促进和公共关系172 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-本章小结173 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-复习题174 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-讨论题175 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-案例研究 各大电商“双11”促销策略176 让顾客钱包减肥的妙招：网络营销促销-参考文献177 第4篇 企业网络营销实战攻略178 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-开篇案例 元气森林的营销之路179 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-10.1 精准投放的传统网销手段：电子邮件营销(1)180 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-10.1 精准投放的传统网销手段：电子邮件营销(2)181 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-10.1 精准投放的传统网销手段：电子邮件营销(3)182 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-10.2 前景广阔的交互体验：网络游戏植入营销183 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-10.3 数据时代的信息资源整合：数据库营销184 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-10.4 网络达人聚集地：论坛营销185 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-10.5 意见领袖引爆的网络营销革命：微博营销186 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-10.6 社会化智慧商圈微商推广模式：微信营销(1)187 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-10.6 社会化智慧商圈微商推广模式：微信营销(2)188 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-10.7 直播来袭催生全民娱乐新时代：直播营销189 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-本章小结190 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-复习题191 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-讨论题192 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-案例研究 今年，你扫福了吗193 网络营销常用工具：营销手段与科技的碰撞-参考文献194 网络营销方法与综合应用-开篇案例 支付宝：十年账单日记195 网络营销方法与综合应用-11.1 引爆观点的眼球经济时代：事件营销196 网络营销方法与综合应用-11.2 自媒体时代下的营销宝典：口碑营销197 网络营销方法与综合应用-11.3 “互联网+”时代的营销入侵法则：病毒营销(1)198 网络营销方法与综合应用-11.3 “互联网+”时代的营销入侵法则：病毒营销(2)199 网络营销方法与综合应用-11.4 春风化雨、绵里藏针的隐形杀手：软文营销(1)200 网络营销方法与综合应用-11.4 春风化雨、绵里藏针的隐形杀手：软文营销(2)201 网络营销方法与综合应用-11.4 春风化雨、绵里藏针的隐形杀手：软文营销(3)202 网络营销方法与综合应用-11.5 天上真的会“掉馅饼”：免费策略营销203 网络营销方法与综合应用-11.6 吊人胃口的营销饕餮盛宴：饥饿营销204 网络营销方法与综合应用-本章小结205 网络营销方法与综合应用-复习题206 网络营销方法与综合应用-讨论题207 网络营销方法与综合应用-案例研究 ALS冰桶挑战208 网络营销方法与综合应用-参考文献209 后记
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