智能营销与计算广告
作者: 陈韵博 著33.31万字99人 正在读
已完结现代当代当代文学
目录 (226章)
倒序
正文
001 智能营销的起源和发展-§学习目标002 智能营销的起源和发展-§导入案例 B站“浪潮三部曲”，打造品牌新概念003 第一节 从营销1.0时代到营销4.0时代-一、以产品为中心的营销1.0时代004 第一节 从营销1.0时代到营销4.0时代-二、以消费者为中心的营销2.0时代005 第一节 从营销1.0时代到营销4.0时代-三、以人文精神为中心的营销3.0时代006 第一节 从营销1.0时代到营销4.0时代-四、“内容创意+技术传播”的营销4.0时代007 第二节 营销的未来与可能：营销5.0时代（智能营销）-一、营销行业面临的三大挑战008 第二节 营销的未来与可能：营销5.0时代（智能营销）-二、营销5.0时代的概念应运而生009 第二节 营销的未来与可能：营销5.0时代（智能营销）-三、营销5.0时代的组成部分(1)010 第二节 营销的未来与可能：营销5.0时代（智能营销）-三、营销5.0时代的组成部分(2)011 智能营销的起源和发展-本章小结012 智能营销的起源和发展-思考题013 智能营销的起源和发展-章后案例 肯德基KI上校：AI抓住观众“嗨”点014 智能营销的起源和发展-参考文献015 智能营销的基本原理-§学习目标016 智能营销的基本原理-§导入案例 “伊利×百度好奇夜”：自创内容IP017 第一节 智能营销的内涵及特征-一、智能营销的内涵(1)018 第一节 智能营销的内涵及特征-一、智能营销的内涵(2)019 第一节 智能营销的内涵及特征-二、智能营销的特征020 第二节 智能营销相关概念辨析-一、数字营销021 第二节 智能营销相关概念辨析-二、大数据营销022 第二节 智能营销相关概念辨析-三、人工智能营销023 第二节 智能营销相关概念辨析-四、智能营销传播024 第三节 智能营销的技术支撑-一、“大数据+云计算”与智能营销(1)025 第三节 智能营销的技术支撑-一、“大数据+云计算”与智能营销(2)026 第三节 智能营销的技术支撑-二、人工智能与智能营销027 第三节 智能营销的技术支撑-三、物联网与智能营销028 第三节 智能营销的技术支撑-四、VR、AR、MR、XR与智能营销029 第三节 智能营销的技术支撑-五、区块链与智能营销030 第四节 智能营销的价值和冷思考-一、智能营销的价值031 第四节 智能营销的价值和冷思考-二、智能营销的冷思考032 智能营销的基本原理-本章小结033 智能营销的基本原理-思考题034 智能营销的基本原理-章后案例 蓝色光标：勇立元宇宙营销潮头035 智能营销的基本原理-参考文献(1)036 智能营销的基本原理-参考文献(2)037 智能营销的基本原理-参考文献(3)038 智能营销的应用与实践-§学习目标039 智能营销的应用与实践-§导入案例 谷爱凌同款：Oura Ring智能指环040 第一节 智能产品-一、智能产品概述041 第一节 智能产品-二、案例分析：小米智能家居042 第二节 智能定价-一、智能定价概述043 第二节 智能定价-二、个性化定价与“大数据杀熟”044 第二节 智能定价-三、智能定价的影响045 第三节 智能供应链-一、智能供应链概述046 第三节 智能供应链-二、智能技术在供应链各环节的作用047 第三节 智能供应链-三、案例分析：京东智慧供应链048 第四节 智能营销传播-一、智能营销传播概述049 第四节 智能营销传播-二、智能营销传播的发展趋势050 第四节 智能营销传播-三、智能营销传播的重要实践：从程序化广告、计算广告到智能广告051 第四节 智能营销传播-四、智能营销传播实例052 智能营销的应用与实践-本章小结053 智能营销的应用与实践-思考题054 智能营销的应用与实践-章后案例 春秋航空：智能营销助力腾飞055 智能营销的应用与实践-参考文献056 计算广告的理论基础-§学习目标057 计算广告的理论基础-§导入案例 Google AdSense转为首价拍卖模式058 第一节 计算广告的理论溯源-一、计算主义的发展059 第一节 计算广告的理论溯源-二、从技术-经济范式到计算-技术范式060 第一节 计算广告的理论溯源-三、社会计算与计算社会科学061 第一节 计算广告的理论溯源-四、计算传播学062 第一节 计算广告的理论溯源-五、计算广告学：新的广告学研究范式063 第二节 计算广告的模型-一、计算广告的传播模型064 第二节 计算广告的模型-二、计算广告的生态系统模型065 第二节 计算广告的模型-三、计算广告与品牌的模型066 第二节 计算广告的模型-四、计算广告的效果模型067 第三节 计算广告中的博弈-一、计算广告与博弈论068 第三节 计算广告中的博弈-二、拍卖理论下的实时竞价广告069 第四节 计算广告中的营销逻辑-一、利基营销理论的应用070 第四节 计算广告中的营销逻辑-二、精准营销理论的应用071 第四节 计算广告中的营销逻辑-三、场景营销理论的应用072 第五节 计算广告的归因-一、计算广告的归因模型073 第五节 计算广告的归因-二、计算广告效果归因的难题074 计算广告的理论基础-本章小结075 计算广告的理论基础-思考题076 计算广告的理论基础-章后案例 快手效果广告投放助力，腾讯街景地图营销出圈077 计算广告的理论基础-参考文献078 计算广告的市场分析-§学习目标079 计算广告的市场分析-§导入案例 百度AI智能营销080 计算广告的市场分析-第一节 互联网时代的市场营销变革081 第一节 互联网时代的市场营销变革-一、互联网的含义082 第一节 互联网时代的市场营销变革-二、互联网产品的分类083 第一节 互联网时代的市场营销变革-三、互联网的价值084 第一节 互联网时代的市场营销变革-四、市场营销发生的变化085 计算广告的市场分析-第二节 互联网广告发展简史086 第二节 互联网广告发展简史-一、互联网广告概述087 第二节 互联网广告发展简史-二、互联网广告的发展(1)088 第二节 互联网广告发展简史-二、互联网广告的发展(2)089 计算广告的市场分析-第三节 互联网的商业本质090 第三节 互联网的商业本质-一、用户与流量091 第三节 互联网的商业本质-二、流量变现092 第三节 互联网的商业本质-三、流量产品及广告平台093 第三节 互联网的商业本质-四、流量产品行业现状094 计算广告的市场分析-第四节 流量市场现状095 第四节 流量市场现状-一、优质流量竞争激烈096 第四节 流量市场现状-二、用户时间碎片化和需求个性化097 第四节 流量市场现状-三、企业精细化运营转向098 计算广告的市场分析-第五节 买量与卖量需求分析099 第五节 买量与卖量需求分析-一、买量需求100 第五节 买量与卖量需求分析-二、卖量需求101 计算广告的市场分析-本章小结102 计算广告的市场分析-思考题103 计算广告的市场分析-章后案例 阿里妈妈的数智经营104 计算广告的市场分析-参考文献105 计算广告的典型实践：程序化广告概述-§学习目标106 计算广告的典型实践：程序化广告概述-§导入案例 杜蕾斯“PC+移动”双平台程序化购买案例107 计算广告的典型实践：程序化广告概述-第一节 程序化广告的概念及特点108 第一节 程序化广告的概念及特点-一、程序化广告的概念109 第一节 程序化广告的概念及特点-二、程序化广告的特点110 计算广告的典型实践：程序化广告概述-第二节 互联网广告投放模式的演变111 第二节 互联网广告投放模式的演变-一、互联网广告合约投放阶段112 第二节 互联网广告投放模式的演变-二、广告网络竞价投放阶段113 第二节 互联网广告投放模式的演变-三、实时竞价投放阶段114 第二节 互联网广告投放模式的演变-四、程序化私有交易阶段115 第二节 互联网广告投放模式的演变-五、综合比较116 第二节 互联网广告投放模式的演变-六、私有部署程序化阶段：“in-house”模式117 第三节 程序化广告投放的参与者-一、需求方平台118 第三节 程序化广告投放的参与者-二、供给方平台119 第三节 程序化广告投放的参与者-三、广告交易平台120 第三节 程序化广告投放的参与者-四、数据管理平台121 第三节 程序化广告投放的参与者-五、第三方监测机构122 第三节 程序化广告投放的参与者-六、其他参与者123 计算广告的典型实践：程序化广告概述-第四节 公开实时竞价的原理124 第四节 公开实时竞价的原理-一、何时选择公开实时竞价125 第四节 公开实时竞价的原理-二、公开实时竞价的前期准备126 第四节 公开实时竞价的原理-三、公开实时竞价的流程127 计算广告的典型实践：程序化广告概述-第五节 人工智能：创造程序化广告的更多可能128 第五节 人工智能：创造程序化广告的更多可能-一、背景：程序化广告面临日益复杂的需求129 第五节 人工智能：创造程序化广告的更多可能-二、人工智能在程序化广告中的作用130 第五节 人工智能：创造程序化广告的更多可能-三、案例展示：全栈式AI决策平台的程序化营销解决方案131 第五节 人工智能：创造程序化广告的更多可能-四、冷思考：警惕陷入营销唯技术论的误区132 第六节 区块链：程序化广告发展的机遇与挑战-一、程序化广告的困局133 第六节 区块链：程序化广告发展的机遇与挑战-二、区块链在程序化广告中的应用134 第六节 区块链：程序化广告发展的机遇与挑战-三、区块链营销面临的变革与挑战135 计算广告的典型实践：程序化广告概述-本章小结136 计算广告的典型实践：程序化广告概述-思考题137 计算广告的典型实践：程序化广告概述-章后案例 蒂芙尼中国的程序化直接购买尝试138 计算广告的典型实践：程序化广告概述-参考文献139 程序化广告系统与投放实例-§学习目标140 程序化广告系统与投放实例-§导入案例 CTDA法案向Google程序化广告帝国发起挑战141 程序化广告系统与投放实例-第一节 需求方平台142 第一节 需求方平台-一、需求方平台的行业进入者143 第一节 需求方平台-二、需求方平台的决策流程和优化原理144 第一节 需求方平台-三、需求方平台的开发及运营门槛145 第一节 需求方平台-四、需求方平台团队的组成和职能146 第一节 需求方平台-五、需求方平台的应用场景147 第一节 需求方平台-六、需求方平台功能演示：以腾讯广告投放平台为例148 第二节 程序化广告采购交易平台-一、程序化广告采购交易平台的概念149 第二节 程序化广告采购交易平台-二、程序化广告采购交易平台的发展演进150 第二节 程序化广告采购交易平台-三、程序化广告采购交易平台的分类151 第二节 程序化广告采购交易平台-四、程序化广告采购交易平台的原理152 第二节 程序化广告采购交易平台-五、程序化广告采购交易平台的开发及运营门槛153 第二节 程序化广告采购交易平台-六、程序化广告采购交易平台的应用场景154 第二节 程序化广告采购交易平台-七、程序化广告采购交易平台的局限性155 第三节 广告交易平台/供应方管理平台-一、广告交易平台/供应方管理平台的原理156 第三节 广告交易平台/供应方管理平台-二、广告交易平台/供应方管理平台的行业进入者157 第三节 广告交易平台/供应方管理平台-三、广告交易平台/供应方管理平台的开发及运营门槛158 第三节 广告交易平台/供应方管理平台-四、广告交易平台/供应方管理平台的应用场景159 第四节 数据管理平台-一、数据管理平台的发展背景：程序化广告的运营发展160 第四节 数据管理平台-二、数据管理平台的原理161 第四节 数据管理平台-三、数据管理平台的开发及运营门槛162 第四节 数据管理平台-四、数据管理平台的应用场景163 程序化广告系统与投放实例-第五节 程序化广告相关应用程序接口164 第五节 程序化广告相关应用程序接口-一、实时竞价接口165 第五节 程序化广告相关应用程序接口-二、营销系统接口166 第五节 程序化广告相关应用程序接口-三、实时预竞价接口167 第五节 程序化广告相关应用程序接口-四、实时竞价接口、营销系统接口、实时预竞价接口的关系与区别168 第六节 动态创意优化平台-一、程序化创意169 第六节 动态创意优化平台-二、动态创意优化平台的原理170 第六节 动态创意优化平台-三、动态创意优化平台的开发及运营门槛171 第六节 动态创意优化平台-四、动态创意优化平台的应用场景172 程序化广告系统与投放实例-本章小结173 程序化广告系统与投放实例-思考题174 程序化广告系统与投放实例-章后案例 全量增长超级平台：巨量引擎(1)175 程序化广告系统与投放实例-章后案例 全量增长超级平台：巨量引擎(2)176 程序化广告系统与投放实例-章后案例 全量增长超级平台：巨量引擎(3)177 程序化广告系统与投放实例-章后案例 全量增长超级平台：巨量引擎(4)178 程序化广告系统与投放实例-参考文献179 智能营销的伦理与法律规制-§学习目标180 智能营销的伦理与法律规制-§导入案例 苹果大战Facebook181 智能营销的伦理与法律规制-第一节 智能营销面临的问题和挑战182 第一节 智能营销面临的问题和挑战-一、个人信息的保护和合理利用183 第一节 智能营销面临的问题和挑战-二、数据安全184 第一节 智能营销面临的问题和挑战-三、算法歧视185 第一节 智能营销面临的问题和挑战-四、垄断186 第一节 智能营销面临的问题和挑战-五、流量作弊187 第一节 智能营销面临的问题和挑战-六、虚假广告与强制广告188 智能营销的伦理与法律规制-第二节 智能营销伦理失范动因189 第二节 智能营销伦理失范动因-一、社会环境层面190 第二节 智能营销伦理失范动因-二、经济层面191 第二节 智能营销伦理失范动因-三、技术层面192 第二节 智能营销伦理失范动因-四、主体客体层面193 第二节 智能营销伦理失范动因-五、法律监管层面194 智能营销的伦理与法律规制-第三节 智能营销伦理失范行为的治理路径195 第三节 智能营销伦理失范行为的治理路径-一、技术促进：建立可信的互联网196 第三节 智能营销伦理失范行为的治理路径-二、行业自律：加强伦理道德引导197 第三节 智能营销伦理失范行为的治理路径-三、用户教育：提升用户营销素养198 第三节 智能营销伦理失范行为的治理路径-四、多方共建：完善营销监管体系199 第三节 智能营销伦理失范行为的治理路径-五、法律规制：健全营销法律法规200 第四节 我国关于智能营销的法律规制-一、个人信息保护和合理利用方面的法律规制201 第四节 我国关于智能营销的法律规制-二、数据安全方面的法律规制202 第四节 我国关于智能营销的法律规制-三、算法歧视的法律规制203 第四节 我国关于智能营销的法律规制-四、垄断的法律规制204 第四节 我国关于智能营销的法律规制-五、流量作弊的法律规制205 第四节 我国关于智能营销的法律规制-六、虚假广告与强制广告的法律规制206 智能营销的伦理与法律规制-第五节 欧美关于智能营销的法律规制207 第五节 欧美关于智能营销的法律规制-一、欧盟208 第五节 欧美关于智能营销的法律规制-二、美国209 智能营销的伦理与法律规制-本章小结210 智能营销的伦理与法律规制-思考题211 智能营销的伦理与法律规制-章后案例 亚马逊支付《通用数据保护条例》史上最大罚单212 智能营销的伦理与法律规制-参考文献213 计算广告的影响-§学习目标214 计算广告的影响-§导入案例 IPG收购Acxiom215 计算广告的影响-第一节 计算广告对广告业的影响216 第一节 计算广告对广告业的影响-一、广告技术的变化217 第一节 计算广告对广告业的影响-二、广告业务流程的变化218 第一节 计算广告对广告业的影响-三、广告产业生态链的变化219 第二节 计算广告对广告学学科的影响-一、计算广告学的诞生220 第二节 计算广告对广告学学科的影响-二、计算广告学的内涵221 第二节 计算广告对广告学学科的影响-三、计算广告学科的人才培养222 计算广告的影响-本章小结223 计算广告的影响-思考题224 计算广告的影响-章后案例 北京大学、暨南大学广告学学科的教学改革225 计算广告的影响-参考文献226 后记
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