品牌管理（第4版）
作者: 刘常宝 主编33.49万字14人 正在读
已完结现代当代当代文学
目录 (173章)
倒序
正文
001 品牌概述-教学目标002 品牌概述-学习任务003 博创联动促使品牌战略升级，乡村振兴打造科技农业新未来004 品牌概述-1.1 品牌的概念(1)005 品牌概述-1.1 品牌的概念(2)006 品牌概述-1.2 品牌的分类及层次007 品牌概述-1.3 品牌管理008 品牌概述-1.4 品牌效应(1)009 品牌概述-1.4 品牌效应(2)010 品牌概述-本章小结011 品牌概述-自测题012 平台与品牌矩阵中的蜜芽的“妈妈生态”013 抖音内容生态年度品牌榜单出炉，巨量数据细说潮向014 品牌战略-教学目标015 品牌战略-学习任务016 Prophet铂慧任命黄郁娟为合伙人，深化品牌战略和数字化营销能力017 品牌战略-2.1 品牌战略概述018 品牌战略-2.2 品牌战略管理(1)019 品牌战略-2.2 品牌战略管理(2)020 品牌战略-2.3 品牌战略规划021 品牌战略-2.4 品牌建设(1)022 品牌战略-2.4 品牌建设(2)023 品牌战略-2.4 品牌建设(3)024 品牌战略-2.4 品牌建设(4)025 品牌战略-2.5 服务业品牌建设026 品牌战略-本章小结027 品牌战略-自测题028 “中电金信” 的品牌和战略029 以体验链接用户，用服务感动用户030 品牌市场管理-教学目标031 品牌市场管理-学习任务032 清仓关店，知名洋品牌在中国市场跑路033 品牌市场管理-3.1 品牌市场管理的基本概念(1)034 品牌市场管理-3.1 品牌市场管理的基本概念(2)035 品牌市场管理-3.1 品牌市场管理的基本概念(3)036 品牌市场管理-3.1 品牌市场管理的基本概念(4)037 品牌市场管理-3.1 品牌市场管理的基本概念(5)038 品牌市场管理-3.2 品牌的市场运作039 品牌市场管理-本章小结040 品牌市场管理-自测题041 新冠肺炎疫情与国产品牌双重压力，资生堂98亿转让十个品牌042 拼多多的深谋远虑：深耕农业最初一公里043 品牌文化-教学目标044 品牌文化-学习任务045 德技品牌文化在解锁新时代的变革046 品牌文化-4.1 品牌文化概述(1)047 品牌文化-4.1 品牌文化概述(2)048 品牌文化-4.1 品牌文化概述(3)049 品牌文化-4.2 品牌文化与企业文化050 品牌文化-4.3 品牌文化的内涵及功能(1)051 品牌文化-4.3 品牌文化的内涵及功能(2)052 品牌文化-4.4 品牌文化的表现053 品牌文化-4.5 品牌人才建设054 品牌文化-本章小结055 品牌文化-自测题056 植物医生国际化的关键就是品牌文化认同057 新春新国货集五福，传统与新潮文化碰撞焕发品牌生机058 品牌创新-教学目标059 品牌创新-学习任务060 “中国潮” 成全球品牌标配，背后是文化自信的回归061 品牌创新-5.1 创新理论062 品牌创新-5.2 品牌创新概述(1)063 品牌创新-5.2 品牌创新概述(2)064 品牌创新-5.2 品牌创新概述(3)065 品牌创新-5.2 品牌创新概述(4)066 品牌创新-5.3 自主品牌创新(1)067 品牌创新-5.3 自主品牌创新(2)068 品牌创新-5.3 自主品牌创新(3)069 品牌创新-5.4 我国的品牌创新(1)070 品牌创新-5.4 我国的品牌创新(2)071 品牌创新-本章小结072 品牌创新-自测题073 餐饮品牌升级迫在眉睫，品牌创新将呈井喷式爆发074 青岛金王聚焦品牌创新，加速产业发展075 品牌延伸与扩张-教学目标076 品牌延伸与扩张-学习任务077 品牌实力不容忽视的茶颜光年078 品牌延伸与扩张-6.1 品牌延伸的概念和背景079 品牌延伸与扩张-6.2 品牌延伸的战略与策略080 品牌延伸与扩张-6.3 品牌延伸的风险及防御081 品牌延伸与扩张-6.4 品牌延伸的时机选择、规律和竞争优势082 品牌延伸与扩张-6.5 品牌的扩张(1)083 品牌延伸与扩张-6.5 品牌的扩张(2)084 品牌延伸与扩张-6.5 品牌的扩张(3)085 品牌延伸与扩张-6.5 品牌的扩张(4)086 品牌延伸与扩张-本章小结087 品牌延伸与扩张-自测题088 低温奶“大玩家”如何玩转品牌延伸089 快递跨行拍电影，德邦快递春节TVC如何实现品牌破圈090 品牌危机管理-教学目标091 品牌危机管理-学习任务092 小鹏汽车遇成长危机，特斯拉、理想召回后，新能源汽车会跌破冰点093 品牌危机管理-7.1 品牌危机的概念094 品牌危机管理-7.2 品牌危机的来源095 品牌危机管理-7.3 品牌危机管理概述(1)096 品牌危机管理-7.3 品牌危机管理概述(2)097 品牌危机管理-7.3 品牌危机管理概述(3)098 品牌危机管理-7.3 品牌危机管理概述(4)099 品牌危机管理-本章小结100 品牌危机管理-自测题101 餐饮巨头发展受挫，是行业危机还是商机错位102 品牌资产理论-教学目标103 品牌资产理论-学习任务104 希岸酒店开业五年全球规模破800，品牌资产溢价已经到来105 品牌资产理论-8.1 品牌资产(1)106 品牌资产理论-8.1 品牌资产(2)107 品牌资产理论-8.2 品牌价值理论108 品牌资产理论-8.3 品牌价值的评估(1)109 品牌资产理论-8.3 品牌价值的评估(2)110 品牌资产理论-8.3 品牌价值的评估(3)111 品牌资产理论-8.3 品牌价值的评估(4)112 品牌资产理论-本章小结113 品牌资产理论-自测题114 休闲食品品牌策划的三大战略性品牌资产打造115 南下资金抱团核心资产的当下，京东品牌被严重低估116 品牌整合管理-教学目标117 品牌整合管理-学习任务118 爱奇艺整合教育业务，与萌状元成立遍知教育119 品牌整合管理-9.1 资源整合概述120 品牌整合管理-9.2 品牌整合策略121 品牌整合管理-9.3 品牌整合形式(1)122 品牌整合管理-9.3 品牌整合形式(2)123 品牌整合管理-9.3 品牌整合形式(3)124 品牌整合管理-9.4 品牌整合管理实务125 品牌整合管理-本章小结126 品牌整合管理-自测题127 国资强势入场，白酒行业大整合提速128 品牌将完成整合，满记甜品发力多场景和全时段129 品牌关系管理-教学目标130 品牌关系管理-学习任务131 围绕产品、聚焦品牌、搭建合作关系，金种子酒交出2020年最优成绩单132 品牌关系管理-10.1 品牌关系管理概述(1)133 品牌关系管理-10.1 品牌关系管理概述(2)134 品牌关系管理-10.1 品牌关系管理概述(3)135 品牌关系管理-10.2 关系品牌(1)136 品牌关系管理-10.2 关系品牌(2)137 品牌关系管理-10.3 品牌渠道营销(1)138 品牌关系管理-10.3 品牌渠道营销(2)139 品牌关系管理-10.4 品牌渠道管理策略140 品牌关系管理-本章小结141 品牌关系管理-自测题142 品牌矩阵背后的渠道生态143 家乐推动家电服务数字化，让品牌与消费者更贴近144 当代品牌管理实战-教学目标145 当代品牌管理实战-学习任务146 年的连锁加盟市场回顾147 当代品牌管理实战-11.1 品牌特许经营概述(1)148 当代品牌管理实战-11.1 品牌特许经营概述(2)149 当代品牌管理实战-11.2 战略性品牌管理150 当代品牌管理实战-11.3 品牌生态管理151 当代品牌管理实战-11.4 品牌整体塑造(1)152 当代品牌管理实战-11.4 品牌整体塑造(2)153 当代品牌管理实战-11.5 品牌盈利流模型154 当代品牌管理实战-本章小结155 当代品牌管理实战-自测题156 从暴龙投放电梯广告看品牌塑造的新逻辑157 卡萨帝在成为行业第二后换道场景生态158 网络品牌管理-教学目标159 网络品牌管理-学习任务160 “黔网帮” 网络扶贫公益品牌示范项目161 网络品牌管理-12.1 网络品牌概述162 网络品牌管理-12.2 网络品牌价值的提升方法(1)163 网络品牌管理-12.2 网络品牌价值的提升方法(2)164 网络品牌管理-12.3 网络品牌实施策略165 网络品牌管理-12.4 网络品牌的发展趋势166 网络品牌管理-本章小结167 网络品牌管理-自测题168 企业如何利用自媒体做品牌的推广和宣传169 网红品牌即将上市，企业重视“互联网营销”正当时170 附录-附录A：品牌自由联想技术模板171 附录-附录B：角色扮演与品牌和人体器官的形象转换172 附录-附录C：课后选择题答案173 参考文献
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