汽车市场营销（“十三五”江苏省高等院校重点教材）
作者: 金立江，裘文才 主编12.97万字21人 正在读
已完结现代当代当代文学
目录 (85章)
倒序
正文
01 、几种不同目的的市场调研02 任务二 汽车市场预测03 、汽车市场预测的基本概念04 、汽车市场预测的基本步骤05 、汽车市场预测的主要方法06 模块四 汽车购买动机与购买行为分析07 任务一 汽车购买动机与购买决策08 、多元汽车产品与购买行为09 、影响购买行为的基本因素10 、汽车消费市场与购买行为11 、汽车购买行为的基本模式12 、汽车购买行为的特征分析13 任务二 汽车组织用户的行为特征14 、汽车组织市场的购买行为15 、汽车组织市场的客户开发16 模块五 汽车市场细分与目标定位17 任务一 汽车市场细分与定位策略18 、汽车市场细分前提与作用19 、汽车市场细分依据与原则20 、汽车市场细分的主要方法21 、反细分策略以及定制营销22 、汽车市场细分的基本步骤23 任务二 目标市场选择与市场定位24 、汽车目标市场选择与评估25 、汽车目标市场的定位策略26 模块六 产品决策及新产品营销27 任务一 汽车产品决策与营销策略开发28 、产品整体概念及基本构成29 、汽车产品组合与四个变数30 、产品生命周期与阶段特征31 任务二 汽车新产品开发及营销32 、汽车新产品开发及作用33 、汽车新产品的分类与特征34 、新产品开发方式及策略35 、汽车新产品的定位与推广36 模块七 汽车定价策略与价格调整37 任务一 汽车价格体系与定价策略研究38 、汽车定价策略的基本概念39 、汽车价格构成与价格体系40 、汽车定价过程的六个步骤41 、影响汽车定价的关键因素42 、汽车产品定价的主要目标43 、汽车产品定价的基本方法44 、汽车产品定价的基本策略(1)45 、汽车产品定价的基本策略(2)46 任务二 汽车产品价格的调整策略47 、价格意识与产品价格调整48 、汽车产品价格调整策略49 、汽车产品价格的竞争策略50 模块八 汽车销售渠道管理51 任务一 汽车销售渠道与功能类型分析52 、汽车销售渠道与制约因素53 、汽车销售渠道的类型选择54 、汽车销售渠道的强大功能55 、汽车经销企业的重要作用56 、汽车中间商及主要类型57 、汽车分销系统的类型特征58 、汽车销售渠道的历史演变59 、汽车经销商的评估与选择60 、汽车销售渠道的诊断与管理61 任务二 汽车销售渠道的管理任务62 、汽车销售渠道的成员管理63 、汽车厂商合作关系的管理64 模块九 汽车促销组合与活动策划65 任务一 汽车市场促销与促销组合认知66 、汽车促销组合与工具选择67 、汽车营业推广的主要特点68 、汽车人员推广的主要特点69 、汽车公共关系的主要特点70 、汽车广告促销的主要特点71 任务二 汽车促销活动策划72 、汽车营销策划的基本概念73 、汽车营销策划的七大环节74 、汽车促销活动的策划过程75 、几种典型促销活动的策划76 、促销活动中的客户邀约77 模块十 国际汽车市场营销策略78 任务一 国际汽车市场的环境分析79 、国际汽车市场的营销概述80 、国际汽车市场的环境分析81 、国际汽车营销的市场细分82 任务二 国际汽车市场营销实务83 、国际汽车营销的主要形式84 、国际汽车进出口营销实务85 、国际汽车市场的营销策略
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