轻营销：小预算玩转大市场（第3版）
作者: 唐文10.56万字3人 正在读
已完结现代当代当代文学
目录 (90章)
倒序
正文
01 营销不只是做品牌推广02 营销不只是做品牌推广-营销要关注产品03 营销不只是做品牌推广-营销要关注销售04 营销不只是做品牌推广-需要、需求和动机05 营销不只是做品牌推广-商业机会首先是品类机会06 营销不只是做品牌推广-品类机会：升维思考、降维攻击07 营销不只是做品牌推广-人的行为08 营销不只是做品牌推广-首发行为和行为链09 营销不只是做品牌推广-人们使用产品的原动力在产品之外10 营销不只是做品牌推广-频次11 营销不只是做品牌推广-连接、密度和频次12 营销不只是做品牌推广-拓宽品牌关注窗13 营销不只是做品牌推广-点火理论：中小微企业的营销如何构建体系14 点火理论：中小微企业的营销如何构建体系-案例 BlueMP麦片：从“小引子”开始探索“大可能”15 从“三板斧”开始的营销故事16 从“三板斧”开始的营销故事-老板的核心任务是保增长17 从“三板斧”开始的营销故事-什么样的创新可能推动指数级增长18 从“三板斧”开始的营销故事-营销三大驱动模式19 营销三大驱动模式-渠道驱动20 营销三大驱动模式-产品驱动21 营销三大驱动模式-受众驱动22 练会营销的“三板斧”23 练会营销的“三板斧”-互联网发展的两波大潮24 练会营销的“三板斧”-消费互联网时代25 练会营销的“三板斧”-产业互联网时代（“互联网+”时代）26 产业互联网时代（“互联网+”时代）-案例 两个月就盈利的五味网络餐厅27 练会营销的“三板斧”-强关系和弱关系28 强关系和弱关系-案例 微信：激活昔日弱关系29 强关系和弱关系-案例 易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球30 练会营销的“三板斧”-短路径，强价值31 短路径，强价值-案例 亚朵：以书为道32 短路径，强价值-案例 路径创新的典范：洗碗机放进水槽里的奥秘33 练会营销的“三板斧”-场景：掌握轻营销的基石34 练会营销的“三板斧”-未必要理解竞争对手，但一定要理解用户35 未必要理解竞争对手，但一定要理解用户-案例 为什么宝洁在中国推出的第一个品牌是海飞丝36 练会营销的“三板斧”-镶嵌和分层：打通理论和实践的路径37 镶嵌和分层：打通理论和实践的路径-案例 蓝翔技校推广的“镶嵌”技法38 练会营销的“三板斧”-营销驱动力的“变易”39 营销驱动力的“变易”-渠道：轻重混合渠道40 营销驱动力的“变易”-受众：社群的崛起41 营销驱动力的“变易”-案例 回到小镇就业的外语才女42 练会营销的“三板斧”-C2M为什么会崛起43 C2M为什么会崛起-C2M背后的个人崛起44 练会营销的“三板斧”-从你的“初恋”（种子用户）开始贩卖创新45 从你的“初恋”（种子用户）开始贩卖创新-案例 绝了，PayPal居然这样找早期种子用户46 练会营销的“三板斧”-做产品从强需要、强需求或者强动机出发47 练会营销的“三板斧”-需要、需求和动机在产品推广不同阶段扮演的角色48 练会营销的“三板斧”-产品组合的诀窍49 产品组合的诀窍-案例 公益产品组合的排头兵：大病互助捐50 练会营销的“三板斧”-社群和媒体的区别在哪里51 社群和媒体的区别在哪里-案例 吴晓波书友会：社群让诸多可能性发生52 练会营销的“三板斧”-行业特色源于产品特色53 行业特色源于产品特色-为什么家装建材很难做品牌54 行业特色源于产品特色-为什么教育行业的营销制高点在于招生入口55 轻营销实战篇56 轻营销实战篇-产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言57 产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言-案例 场景分析在新版易宝公益圈中的应用58 轻营销实战篇-强内容：小火种引爆新媒体大影响59 强内容：小火种引爆新媒体大影响-案例 打车软件补贴调研60 轻营销实战篇-补贴营销是为了争取边缘人群61 轻营销实战篇-好故事可以传千里62 好故事可以传千里-案例 老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事63 好故事可以传千里-案例 《从0到1》与易宝的故事64 轻营销实战篇-微信公众号背后的情感秘密65 微信公众号背后的情感秘密-案例 情感飓风：只要心中有沙，哪里都是马尔代夫66 轻营销实战篇-好视觉胜千言万语67 好视觉胜千言万语-案例 兰普博森：未来感源于对本原表现的追求68 好视觉胜千言万语-案例 9S：人像原来可以这样拍69 轻营销实战篇-跨界共享，盘活被你忽略的资源70 跨界共享，盘活被你忽略的资源-案例 分享会议室盘活的营销资源71 轻营销实战篇-营销最高境界：理念营销72 营销最高境界：理念营销-案例 当代理念营销的范本：“为你读诗”73 轻营销实战篇-互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享74 轻营销实战篇-传统企业的互联网转型75 传统企业的互联网转型-案例 宗毅：裂变式创业76 传统企业的互联网转型-案例 酷开：一司两制的典范77 传统企业的互联网转型-案例 易宝：一群人的浪漫78 轻营销实战篇-技术和商业终将重返对人的关怀79 技术和商业终将重返对人的关怀-案例 本来生活网：让生活回归本来的味道80 问题解决力：方法比心态更重要81 问题解决力：方法比心态更重要-优化组织要从招聘开始82 优化组织要从招聘开始-案例 “失控”的环保公益组织83 问题解决力：方法比心态更重要-数据和事实是正确决策的基础84 问题解决力：方法比心态更重要-使用数据和事实来处理棘手的管理问题85 使用数据和事实来处理棘手的管理问题-如何应对员工之间相互打小报告86 问题解决力：方法比心态更重要-分类：笨鸟也能当军师87 问题解决力：方法比心态更重要-大图景思维和结构化思维88 大图景思维和结构化思维-案例 怎样用大图景思维思考企业未来89 问题解决力：方法比心态更重要-时间轴和截面研究法90 总结：写给中小微企业主的几句话
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